【摘 要】
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从国际上看,经济发达国家无一不是大力发展广告业,并迅速走上全球扩张道路的。美国在上世纪中叶,就将文化产业作为重点发展的国家战略产业,广告业获得了进一步发展;英国很早
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从国际上看,经济发达国家无一不是大力发展广告业,并迅速走上全球扩张道路的。美国在上世纪中叶,就将文化产业作为重点发展的国家战略产业,广告业获得了进一步发展;英国很早就建立了严密的管理体系,对广告业进行有益的引导和管理。法国政府的基本政策是服务广告业发展,对广告业积极干预和严格的管制。日、韩国家的广告业在国家政策的扶持保护下,也获得了迅猛发展,步入世界广告业的前列。他们在发展广告业的同时,也都在加强对广告业的宏观调控和管理,并在长期的实践中形成了系统、相对有效的激励机制。本文认为,我国应从发达国家的广告业激励机制中,找寻出符合我国国情,适应我国广告业发展的激励手段和模式,建立科学有效的广告业激励机制,促进我国广告业又快又好地发展。
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