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信息时代，媒体发挥自己的功能，在传播企业产品信息，展示企业形象的过程中为自己赢得市场利润。市场经济之初的媒体，大多是自己组建广告队伍，自己经营广告。虽说有些媒体也做得不错，但媒体的宣传报道职能与广告经营功能在日益完善的市场经济面前经常发生冲突。市场经济发达国家走过的路，显示了由广告代理公司运作媒体广告的优势。