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【摘 要】广告是一个传播信息的综合性载体，它既是企业进行产品促销的必要方式，也是消费者进行选择商品的重要依据。本文就广告包装策划及创意中存在的问题进行了阐述，并在此基础上提出了相关的应对策略。
【关键词】广告包装策划 创意 问题 应对策略
1 广告包装策划及创意的基本环节
当前，国内经济的迅猛发展，使得国内市场竞争愈演愈烈，广告，作为传播信息的一种综合性载体，也从 “媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”。一般而言，广告包装策划及创意需要经历以下阶段。
（1）调研阶段——调研阶段也称素材收集阶段，是广告包装策划及创意的第一个阶段。主要包括两类资料的搜集，即一般资料搜集和特定资料的搜集。一般资料的搜集即搜集不同种类的与产品相关的广告及要素。特定资料的搜集主要是搜集与广告相关的企业信息或产品信息。调研是广告包装策划及创意的初始。
（2）整理阶段——将调研阶段所收集到的各类与产品相关的信息进行整合、强化，然后进行系统化分析，提炼出包装策划及创意的重点信息，进行加工。这一阶段是对调研阶段的进一步深化。
（3）讨论阶段——提出的信息点可能有一个也可能有多个，可以进行创意结合也可以进行筛选。
（4）实施阶段——将创意点进行实际的操作，进行初稿的创作。
（5）细化阶段——把已经产生的创意予以手法进行深化，使其更具有视觉冲击力。
（6）完成阶段——最终形成图文结合的完整作品。
2 广告包装策划及创意中存在的问题
（1）“虚”。在现实社会里，企业为了追求利润的最大化，在进行广告包装策划及创意时往往做一些虚假广告信息，所谓的虚假广告信息，既包括商品宣传的内容偏离商品的实际功能，也包括对宣传商品进行夸大的表现，使消费者对商品的真实性产生不该有的期待，从而影响了商品的隐性宣传。比如，社会生活中愈演愈烈的“广告门”事件，在三鹿奶粉的广告创意中，采用明星邓婕代言，并把“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”作为广告语，让消费者产生了信赖感，可在三鹿奶粉引起社会极度广泛关注的时候，却是奶粉质量出了问题，无辜的婴儿受到伤害，全国多例婴幼儿被查出了肾结石。广告中所称的“品质保证”、“让人放心”、“我信赖”，是如何让孩子们吃出问题来了？因此，“虚”是广告包装策划及创意中对于调研及整理阶段不够细化的表现，也是众多广告中百姓关注较多的问题现象。
（2）“繁”。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告包装策划及创意要以广告对象进行广告主题表现和策略准备。有些广告，制作时很少考虑到消费者的感受，在一味的满足广告商的意愿时，从而忽略了创意中的主题性。如：某糖尿病药品广告，在广告的编排中，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而忽略了该产品的治病机理及效果。
（3）“俗”。在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告包装策划及创意时就必须把提升视觉张力放在首位。但如果只考虑吸引注意，而堆砌大量无关信息，忽略广告的主体诉求，结果可想而知。如某一近30秒的痔疮药品广告，在前25秒中，通过不同的戏剧人物在喋喋不休地讲“说出来、说出来、说出来”吸引人们的注意，在大量的铺垫与悬念造势之后，仅用5秒说了一句“痔疮之苦如何能说”，这样的广告不仅卖不了产品，而且对于品牌形象也无任何益处。
3 应对策略
（1）广告包装策划及创意要表现文化精华，“忌”污染文化。广告包装策划及创意是一种文化的整合，一个好的广告不仅着眼于追求最大的经济利益，更要着眼于社会效益，并不可避免地承担相应的社会及道德责任。针对社会关注的“广告门”事件，我国在近期出台并实施了《广告法》，新广告法新增了，广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
（2）广告包装策划及创意应突出主题，“忌”过于繁琐。在广告包装策划及其创意中，无论广告表现的主题是人还是物，主题的突出程度都与广告的宣传效果成正比，因此，好的广告包装策划及创意是通过综合表现把受众的注意焦点集中在广告的主题中。
（3）广告包装策划及创意应新颖奇特，“忌”离谱。广告包装策划及创意并不以艺术家的个人心理感觉为出发点，而是要以广告的目标对象的心理为出发点进行创意，但在创意中“新”得过分，“奇”的离谱，会失去广告的宣传效果。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。只有在广告包装策划及创意中按照应有的阶段进行创作，突出主题、展现艺术性、表现文化精华才能达到广告的感召力和影响力。
参考文献
[1]宋新娟，梁哲.广告创意与表现[M].河北：河北美术出版社，2011.9.
[2]成光虎.浅谈广告创意的策略与评估[J].大众文艺，2010（24）.
[3]刘珂.浅析广告创意[J].美与时代（上半月），2009（07）.
【关键词】广告包装策划 创意 问题 应对策略
1 广告包装策划及创意的基本环节
当前，国内经济的迅猛发展，使得国内市场竞争愈演愈烈，广告，作为传播信息的一种综合性载体，也从 “媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”。一般而言，广告包装策划及创意需要经历以下阶段。
（1）调研阶段——调研阶段也称素材收集阶段，是广告包装策划及创意的第一个阶段。主要包括两类资料的搜集，即一般资料搜集和特定资料的搜集。一般资料的搜集即搜集不同种类的与产品相关的广告及要素。特定资料的搜集主要是搜集与广告相关的企业信息或产品信息。调研是广告包装策划及创意的初始。
（2）整理阶段——将调研阶段所收集到的各类与产品相关的信息进行整合、强化，然后进行系统化分析，提炼出包装策划及创意的重点信息，进行加工。这一阶段是对调研阶段的进一步深化。
（3）讨论阶段——提出的信息点可能有一个也可能有多个，可以进行创意结合也可以进行筛选。
（4）实施阶段——将创意点进行实际的操作，进行初稿的创作。
（5）细化阶段——把已经产生的创意予以手法进行深化，使其更具有视觉冲击力。
（6）完成阶段——最终形成图文结合的完整作品。
2 广告包装策划及创意中存在的问题
（1）“虚”。在现实社会里，企业为了追求利润的最大化，在进行广告包装策划及创意时往往做一些虚假广告信息，所谓的虚假广告信息，既包括商品宣传的内容偏离商品的实际功能，也包括对宣传商品进行夸大的表现，使消费者对商品的真实性产生不该有的期待，从而影响了商品的隐性宣传。比如，社会生活中愈演愈烈的“广告门”事件，在三鹿奶粉的广告创意中，采用明星邓婕代言，并把“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”作为广告语，让消费者产生了信赖感，可在三鹿奶粉引起社会极度广泛关注的时候，却是奶粉质量出了问题，无辜的婴儿受到伤害，全国多例婴幼儿被查出了肾结石。广告中所称的“品质保证”、“让人放心”、“我信赖”，是如何让孩子们吃出问题来了？因此，“虚”是广告包装策划及创意中对于调研及整理阶段不够细化的表现，也是众多广告中百姓关注较多的问题现象。
（2）“繁”。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告包装策划及创意要以广告对象进行广告主题表现和策略准备。有些广告，制作时很少考虑到消费者的感受，在一味的满足广告商的意愿时，从而忽略了创意中的主题性。如：某糖尿病药品广告，在广告的编排中，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而忽略了该产品的治病机理及效果。
（3）“俗”。在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告包装策划及创意时就必须把提升视觉张力放在首位。但如果只考虑吸引注意，而堆砌大量无关信息，忽略广告的主体诉求，结果可想而知。如某一近30秒的痔疮药品广告，在前25秒中，通过不同的戏剧人物在喋喋不休地讲“说出来、说出来、说出来”吸引人们的注意，在大量的铺垫与悬念造势之后，仅用5秒说了一句“痔疮之苦如何能说”，这样的广告不仅卖不了产品，而且对于品牌形象也无任何益处。
3 应对策略
（1）广告包装策划及创意要表现文化精华，“忌”污染文化。广告包装策划及创意是一种文化的整合，一个好的广告不仅着眼于追求最大的经济利益，更要着眼于社会效益，并不可避免地承担相应的社会及道德责任。针对社会关注的“广告门”事件，我国在近期出台并实施了《广告法》，新广告法新增了，广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
（2）广告包装策划及创意应突出主题，“忌”过于繁琐。在广告包装策划及其创意中，无论广告表现的主题是人还是物，主题的突出程度都与广告的宣传效果成正比，因此，好的广告包装策划及创意是通过综合表现把受众的注意焦点集中在广告的主题中。
（3）广告包装策划及创意应新颖奇特，“忌”离谱。广告包装策划及创意并不以艺术家的个人心理感觉为出发点，而是要以广告的目标对象的心理为出发点进行创意，但在创意中“新”得过分，“奇”的离谱，会失去广告的宣传效果。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。只有在广告包装策划及创意中按照应有的阶段进行创作，突出主题、展现艺术性、表现文化精华才能达到广告的感召力和影响力。
参考文献
[1]宋新娟，梁哲.广告创意与表现[M].河北：河北美术出版社，2011.9.
[2]成光虎.浅谈广告创意的策略与评估[J].大众文艺，2010（24）.
[3]刘珂.浅析广告创意[J].美与时代（上半月），2009（07）.