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摘要：生态环保的会展是当今社会会展业需要探索的第一要务，据不完全统计，中国2017年全年展出和承接的搭建工程合计达943万平方米，展后产生垃圾约有4186吨，相当于一个中等规模城市一周的生活垃圾总量。此外，还存在展会耗材浪费、电力能源与水资源消耗、噪音污染等不环保问题。可见，在当前形势下，绿色会展势必成为现代会展业发展的新趋势与新潮流。基于此背景本文主要对中国绿色会展发展现状、存在问题与优化对策做论述，详情如下。
关键词：中国绿色会展;发展现状;存在问题;优化对策
引言
会展业作为众多产业的风向标，其标杆性作用不言而喻。若是在推动产业的绿色发展上，会展业率先做出表率，并达到实际的成效，必将对相关产业的绿色发展产生良好的影响。所以，会展业的绿色发展是政策导向下的产业发展的必然趋势，绿色会展业的推动在时代背景下具有经济意义和现实意义。
1文献综述
会展产业生态化是会展业可持续发展的必然要求，也是产业自身结构优化升级的内在需求。要着力打造企业的生态文化，运用现代化生态技术促进会展业的绿色发展，最后还要构建起会展业的生态化保障体系，以保证会展产业的可持续运营发展。上海世博会和北京奥运会的成功举办，发挥了会展业标杆的模范作用。同时要运用大型会展业宣传力广的特点，将绿色会展业的观念广泛传播并让大众接受。要克服搞会展政绩的面子工程的缺点，着力于人才培养和制度保障;要从政府出台制度以保障会展业的绿色发展、企业探索和创新会展业绿色发展路径、社会宣传绿色会展理念等三方面出发，促进会展业全面绿色发展。生态文明视角下会展业的发展要从会展绿色规划出发，借鉴国际绿色会展经验，制定行业统一标准并建立会展协会，完善会展业相关法律法规，从场馆建设到展会的后续维护做到真正的绿色发展。将循环经济、低碳发展等绿色发展模式引入对会展工程的实证分析，结果表明在场馆搭建等会展业前期工程中，减少标准材料的消耗量和促进其循环使用是会展业绿色发展的关键，材料消耗量和可循环性材料使用可以从源头实现会展业绿色发展的目标。
2中國绿色会展发展现状和问题
第一，政府监管缺位，绿色会展全面实施的外部动力不足。中国大部分地区并未认真推动会展业中的生态环保理念，政府宏观调控与外部监管主体角色未充分落实，特别是应有的法律法规未出台，导致推动绿色会展实施的外在压力不够，全面推行绿色会展外部动力不足。第二，行业协会中坚指导功能未落实，绿色会展推广目标不清晰。会展行业协会是上联政府、下达企业，横向沟通高校、培训、学会、其他产业协会等机构的重要中坚力量，但是中国现存的很多会展行业协会尚未能充分发挥其所处位置应有的功能，导致其下达企业在绿色会展落实中出现盲目、形式主义等情况。第三，绿色展台设计能力不高，展台使用资源浪费现象严重。展台设计是关系展览展示的重要环节，当前企业因绿色展台设计同现实要求间存在差距，导致下一环节绿色展具生产、设计水平不能达标，展台设计样式与参展企业的个性化、多样化需求仍存在一定差距，一定程度上限制了绿色会展的全面推广与实施。第四，部分企业办展参展唯成本，接受新理念比较困难。囿于文化、审美、成本等原因，当前一些展会主办方、承办方、参展商在具体运营过程中仍习惯使用传统模式，特别是在展台搭建、展会用品、撤展方式等方面，很多展会主题认为绿色搭建满足不了个性化、多样化设计需求，影响产品宣传和企业形象，因而在具体展会过程中高能耗、高耗材的情况仍大有存在，供应体系不符合标准。
3中国绿色会展优化措施
3.1借助技术革新，推动绿色合作
一是关注硬件技术升级。以绿色搭建为例，围绕“绿色主张”，建立展装搭建服务商准入机制、实行绿色展装施工管理费差异化收费等相关措施，有力营造绿色会展氛围，进而有序推进绿色会展工作。二是关注软件技术升级。笔者所指的软件升级强调的是，在信息化、数智化的浪潮下，绿色会展的概念也在得到延伸。以会展上线为例，无论是全程上线还是环节上线，或多或少都降低了实体场景中人力、物力甚至是财力的投入，因此双线融合的发展模式不仅是行业的升级也可看作是践行绿色理念的重要落脚点。
3.2践行“绿色会展”理念
会展活动曾经被称为“无烟产业”，但实际上，每年举办的大型活动会对环境带来巨大压力。对于展会运营，我们尽量减少使用纸张、选择数字化办公;从绿色设计入手，将绿色材料和绿色施工贯穿于绿色展览的全流程;选择一些使用可循环利用材料的搭建商;展会期间倡导公共交通出行，减少对交通所带来的压力;餐饮点选择使用可降解餐具的供应商。
3.3健全标准体系，为绿色会展全过程的实施保驾护航
发展绿色会展离不开完善的标准体系，会展活动策划、展台设计、展馆建设等绿色会展重要环节均需要严格的标准进行框定。以绿色展馆为例，国家会议中心总经理刘海莹提出“绿色展馆”的含义至少包含两点：一是拥有绿色环保的硬件设施;二是严格执行环保标准和规定。搭建绿色展馆很大程度上能节约资源，而且在使用过程中能对环境起到保护作用。以绿色展馆的代表国家会议中心为例，其各环节采用绿色设计理念，每一步均按照国家环保标准实施，不放过任何一点细节，从而最终实现了绿色运营的目标。因此硬件条件好坏不是关键，关键在于好的长期有效的标准才能最大程度改变会展未来绿色发展。
3.4积极推进第三方认证，从外围为绿色会展发展补给动力
发展绿色会展，脱离不了外力的推动，而检验会展活动各环节是否合法合规合理的重要力量之一就是第三方认证。有学者提出加强绿色会展发展性目标，就是要全面落实好绿色会展的第三方认证工作。这样做能减少管理部门与会展主旨发展间的障碍性关系，进而还能提升绿色会展的标准化和专业化。具体的，第三方认证工作既可以让行业协会来承担，亦可以请专业的认证机构来进行。
结语
今后的会展业发展，不仅要让国内更多的会展业借鉴国内大型会展业的绿色办展经验，同时还要借鉴国际上知名会展业的办展经验。在这些经验的基础上，克服国内会展业自身的不足、体制保障不足、社会生态环保意识薄弱等缺点。从国家、行业、社会、个人层面出发，全面带动会展业的绿色发展，响应国家可持续发展战略，带动更多行业绿色发展。
吉林艺术学院艺术管理学院 吉林 长春 130021
关键词：中国绿色会展;发展现状;存在问题;优化对策
引言
会展业作为众多产业的风向标，其标杆性作用不言而喻。若是在推动产业的绿色发展上，会展业率先做出表率，并达到实际的成效，必将对相关产业的绿色发展产生良好的影响。所以，会展业的绿色发展是政策导向下的产业发展的必然趋势，绿色会展业的推动在时代背景下具有经济意义和现实意义。
1文献综述
会展产业生态化是会展业可持续发展的必然要求，也是产业自身结构优化升级的内在需求。要着力打造企业的生态文化，运用现代化生态技术促进会展业的绿色发展，最后还要构建起会展业的生态化保障体系，以保证会展产业的可持续运营发展。上海世博会和北京奥运会的成功举办，发挥了会展业标杆的模范作用。同时要运用大型会展业宣传力广的特点，将绿色会展业的观念广泛传播并让大众接受。要克服搞会展政绩的面子工程的缺点，着力于人才培养和制度保障;要从政府出台制度以保障会展业的绿色发展、企业探索和创新会展业绿色发展路径、社会宣传绿色会展理念等三方面出发，促进会展业全面绿色发展。生态文明视角下会展业的发展要从会展绿色规划出发，借鉴国际绿色会展经验，制定行业统一标准并建立会展协会，完善会展业相关法律法规，从场馆建设到展会的后续维护做到真正的绿色发展。将循环经济、低碳发展等绿色发展模式引入对会展工程的实证分析，结果表明在场馆搭建等会展业前期工程中，减少标准材料的消耗量和促进其循环使用是会展业绿色发展的关键，材料消耗量和可循环性材料使用可以从源头实现会展业绿色发展的目标。
2中國绿色会展发展现状和问题
第一，政府监管缺位，绿色会展全面实施的外部动力不足。中国大部分地区并未认真推动会展业中的生态环保理念，政府宏观调控与外部监管主体角色未充分落实，特别是应有的法律法规未出台，导致推动绿色会展实施的外在压力不够，全面推行绿色会展外部动力不足。第二，行业协会中坚指导功能未落实，绿色会展推广目标不清晰。会展行业协会是上联政府、下达企业，横向沟通高校、培训、学会、其他产业协会等机构的重要中坚力量，但是中国现存的很多会展行业协会尚未能充分发挥其所处位置应有的功能，导致其下达企业在绿色会展落实中出现盲目、形式主义等情况。第三，绿色展台设计能力不高，展台使用资源浪费现象严重。展台设计是关系展览展示的重要环节，当前企业因绿色展台设计同现实要求间存在差距，导致下一环节绿色展具生产、设计水平不能达标，展台设计样式与参展企业的个性化、多样化需求仍存在一定差距，一定程度上限制了绿色会展的全面推广与实施。第四，部分企业办展参展唯成本，接受新理念比较困难。囿于文化、审美、成本等原因，当前一些展会主办方、承办方、参展商在具体运营过程中仍习惯使用传统模式，特别是在展台搭建、展会用品、撤展方式等方面，很多展会主题认为绿色搭建满足不了个性化、多样化设计需求，影响产品宣传和企业形象，因而在具体展会过程中高能耗、高耗材的情况仍大有存在，供应体系不符合标准。
3中国绿色会展优化措施
3.1借助技术革新，推动绿色合作
一是关注硬件技术升级。以绿色搭建为例，围绕“绿色主张”，建立展装搭建服务商准入机制、实行绿色展装施工管理费差异化收费等相关措施，有力营造绿色会展氛围，进而有序推进绿色会展工作。二是关注软件技术升级。笔者所指的软件升级强调的是，在信息化、数智化的浪潮下，绿色会展的概念也在得到延伸。以会展上线为例，无论是全程上线还是环节上线，或多或少都降低了实体场景中人力、物力甚至是财力的投入，因此双线融合的发展模式不仅是行业的升级也可看作是践行绿色理念的重要落脚点。
3.2践行“绿色会展”理念
会展活动曾经被称为“无烟产业”，但实际上，每年举办的大型活动会对环境带来巨大压力。对于展会运营，我们尽量减少使用纸张、选择数字化办公;从绿色设计入手，将绿色材料和绿色施工贯穿于绿色展览的全流程;选择一些使用可循环利用材料的搭建商;展会期间倡导公共交通出行，减少对交通所带来的压力;餐饮点选择使用可降解餐具的供应商。
3.3健全标准体系，为绿色会展全过程的实施保驾护航
发展绿色会展离不开完善的标准体系，会展活动策划、展台设计、展馆建设等绿色会展重要环节均需要严格的标准进行框定。以绿色展馆为例，国家会议中心总经理刘海莹提出“绿色展馆”的含义至少包含两点：一是拥有绿色环保的硬件设施;二是严格执行环保标准和规定。搭建绿色展馆很大程度上能节约资源，而且在使用过程中能对环境起到保护作用。以绿色展馆的代表国家会议中心为例，其各环节采用绿色设计理念，每一步均按照国家环保标准实施，不放过任何一点细节，从而最终实现了绿色运营的目标。因此硬件条件好坏不是关键，关键在于好的长期有效的标准才能最大程度改变会展未来绿色发展。
3.4积极推进第三方认证，从外围为绿色会展发展补给动力
发展绿色会展，脱离不了外力的推动，而检验会展活动各环节是否合法合规合理的重要力量之一就是第三方认证。有学者提出加强绿色会展发展性目标，就是要全面落实好绿色会展的第三方认证工作。这样做能减少管理部门与会展主旨发展间的障碍性关系，进而还能提升绿色会展的标准化和专业化。具体的，第三方认证工作既可以让行业协会来承担，亦可以请专业的认证机构来进行。
结语
今后的会展业发展，不仅要让国内更多的会展业借鉴国内大型会展业的绿色办展经验，同时还要借鉴国际上知名会展业的办展经验。在这些经验的基础上，克服国内会展业自身的不足、体制保障不足、社会生态环保意识薄弱等缺点。从国家、行业、社会、个人层面出发，全面带动会展业的绿色发展，响应国家可持续发展战略，带动更多行业绿色发展。
吉林艺术学院艺术管理学院 吉林 长春 130021