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随着新媒体的普及和读者信息需求差异的不断扩大，受众市场呈现出逐步分化离散的“碎片化”状态，拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集，最终形成分众群体。在这一形势下，分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段，于是各类媒体纷纷实行分众化，特别是晚报、都市报更是“春江水暖鸭先知”，