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当今“典型”越来越多，影响却是日渐式微。大部分“典型”的感人事迹会随着媒体报道热潮的冷却而逐渐淡出人们的脑海。像雷锋、焦裕禄、张海迪这样能在受众心中化为永恒典型的人物已是屈指可数。作为传媒人不得不反思，为什么我们拥有了先进的传播技术，而传播效果反倒不如几十年前呢？造成“典型”不典型的原因有哪些？如何才能使“典型”报道更典型呢？本文分析了典型人物报道中存在的问题，并从宏观和微观两个层面提出了解决的方案。