【摘 要】
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消费者感知价值是决定数字产品价格与发行时间的重要依据。但在现实当中,策略型消费者购买产品时会考虑感知价值的变动,从而使数字产品企业面临决策难题。为此,本文基于消费
【机 构】
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河北经贸大学商学院,河北经贸大学科研处
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“‘互联网+’条件下城乡流通一体化模式创新研究”(项目编号:16BJY123),河北省软科学计划项目“Web2.0时代的信息产品价格策略研究”(项目编号:16450124),河北经贸大学校内科研基金项目“基于消费者价值共创行为的信息产品最优发行时间研究”(项目编号:2017KYY01)
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消费者感知价值是决定数字产品价格与发行时间的重要依据。但在现实当中,策略型消费者购买产品时会考虑感知价值的变动,从而使数字产品企业面临决策难题。为此,本文基于消费者的时变感知价值,构建了消费者的动态效用模型,并将此效用模型融入Bass扩散模型,进而构建了针对消费者策略性与多样性购买行为的数字产品企业最优决策模型。使用Lagrangian函数法求解该最优决策模型,分析了最优解对企业运营的启示,并对数字产品企业的决策提出以下建议:在发行时间方面,若消费者感知价值的变动速度较快,企业应尽量加快产品的迭代速度;反
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