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当品牌具有一个方面的优秀特质时,消费者会认为它其他方面的特性也不错;当一个产品成功热销时,会带动产品线上其他产品的销售。这就是营销中的光环效应,也在一定程度上解释了聚焦战略的作用机理。
营销中的光环效应
【摘 要】
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当品牌具有一个方面的优秀特质时,消费者会认为它其他方面的特性也不错;当一个产品成功热销时,会带动产品线上其他产品的销售。这就是营销中的光环效应,也在一定程度上解释了
【机 构】
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里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司,
【出 处】
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销售与市场(管理版)
【发表日期】
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2009年07期
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