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【摘 要】中国的现代包装设计寻求发展，必须建立在传统文化的基础上。包装设计作为一种综合性的设计艺术，是一个国家和民族创造力的集中体现，传统文化作为民族精神的根基，其传承和超越对于这个民族的发展和未来至关重要。现代包装设计在探寻新材料、新技术应用的同时，自身更需要体现出本民族优秀的传统文化，以一种静默而无干扰的姿态在世界设计潮流中独树一帜。
【关键词】文化 观念 包装设计 民族性
中国传统文化是世界文化中的瑰宝，是中华民族精神根基，其传承和发展对于这个民族的未来至关重要。现代包装设计是一门创造性的综合艺术，它把当代的科学、技术、艺术紧密结合，是一个国家和民族创造力的体现，是衡量国家经济、文化、科学、艺术等软实力发展水平的重要指标。大量新技术、新材料的出现推动了包装设计在形式上、功能上的变革。从这层意义上来说，现代包装设计的飞速发展与当代物质精神文明的进步是分不开的。我国拥有五千多年丰富的历史文脉，其传统文化在世界人类文化中占有极高的地位。在现代包装设计中，如何体现中华民族悠久的历史文化和传统艺术，体现其民族精神是非常重要的。
1 信息时代下的传播观念
随着当代信息社会的飞速发展，知识经济正在成为全球关注的热点。在工业化时代，机器设备和原料是生产力发展的主要资源，而在信息化时代，知识是经济发展的原动力，这在西方发达国家中体现的尤为明确，并影响到当代的文化艺术领域。信息社会中商业视觉运作的高效率，促使公众对于视觉信息的接收比以往任何一个时代都拥有更大的需求。产品的营销，首先要将相关的信息转化为有效的视觉语言，通过产品的包装设计等途径传达到消费者眼中，所以现代包装装潢设计的视觉效果在商品的营销环节中地位至关重要。
2 融会贯通东西方文化
我们生活的这个世界是由人、社会、自然等因素构成的一个文化意义上的有机系统。设计师的设计都离不开生活的特定社会文化环境，设计必然包含了由当时社会文化环境所滋养的本土文化精神，所以设计的民族性与世界性相互之间是相辅相成的。世界性的设计文化，正是因为由于世界各个民族多样的设计风格和不同的文化精神构成。当然这里的民族性不是那种狭隘的民族主义，在挖掘本土文化的同时，应该同时注意与世界文化的广泛交流，在吸收西方文化设计精髓的同时对中国几千年来丰富的设计艺术进行系统的研究，传承和发展中国传统文化，通过设计活动来培养我们的民族责任感。
华夏文明源远流长，作为中华民族优秀文化重要组成部分的设计艺术同样博大精深，起始于远古彩陶和青铜器文化的中国设计艺术诞生了很多设计史上伟大而重要的作品，产生富含深意、生动美观的各种民族民间图案，这些都对现代包装设计具有极好的借鉴和应用价值。现代设计师必须做到融汇东西方设计文化的精髓，在学习借鉴的同时，更深层次地理解中国传统文化和民族民间艺术，转化为设计语言运用到包装设计中，才能使中国传统文化借助设计这一载体广泛传播到世界各地。
3 对传统文化的传承与超越
世界上每个民族都有优秀的传统文化，同样，每个优秀的民族都在努力的研究与传承其传统文化。传承是作为一个优秀民族文化基因的集中体现，否定自己的历史、或者简单的复制传统都是对本民族未来的极端不负责任。我们需要对本民族的传统文化做深入的研究与挖掘，找到中华民族屹立世界几千年而不倒的文化之根。所以对设计而言，传承更是对以往设计艺术的解构与创新，而不是简单地挪用与复制。当今的一部分设计师，本身并不具备深厚的文化基础，于是在设计作品的时候只会将传统纹样进行复制粘贴，视觉效果不佳，这样的传承太过肤浅，同时会严重影响人们对传统文化的接受态度，使大众错误的认为传统文化艺术已经没落腐朽并视其为糟粕，最终会影响到大众的民族认同感，转而片面的、一味的崇拜西方的物质与精神文化。所以设计的传承至关重要，它要求我们更脚踏实地的学习和研究传统文化，并将其转化为个人的品味与修养，在设计作品中自然地流露出来。
我们对待传统文化的最终目的是超越，即在传承基础上实现文化的超越。在设计上一方面肯定本土化，在技术手段和形式创新上还要广泛留意国际最前沿的动向，主动与国际间进行交流与对话。真正的民族精神一定是在肯定自己的同时拥有更加开放和包容的心态，基于这样的精神设计出来的作品一定既富有传统文化深意，又很国际化并引领时尚潮流，这才是真正意义上的传承与超越。只有这样我们才能通过设计将本民族的传统文化和民族精神传播到世界各地，将中华文化发扬光大。
4 传统元素在现代包装中的体现
（1）造型设计。中国传统民族民间艺术在中华文化史中占有重要地位，其彩陶、青铜器、瓷器以及民俗民间文化中的葫芦、龙灯、香包等形态结构丰富而多样化，具有典型的东方文化审美特点和民族韵味，在西方各个不同时期的设计风潮中都有所体现。民族化的包装设计更多的是借用这种造型特征，演变、创造出新的容器造型，使之既源于传统，又体现时代感。
（2）传统图案。中国传统民族民间艺术中蕴含着丰富的纹样设计，这些纹样装饰性极强，自然生动、简洁明快，同时包含深厚的含义，通常与人们生活中的各种吉祥寓意和美好祝愿相关。民族民间艺术门类众多，包含蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、沙画、皮影、织绣、唐卡等，这些元素都能被很好地应用于包装设计之中。
（3）金石书画。中国的书画和金石篆刻艺术在世界艺术殿堂中享有盛誉，其题材广泛、风格多样，传统书画包括山水画、花鸟画、人物画、工笔画、写意画等，民间绘画形式包括壁画、年画等，书法艺术包括楷书、行书、篆书、隶书、草书等，每种艺术形式都具有其独特的艺术特点，都包含有典型的东方人文精神。特别是篆刻艺术，集书、画、雕刻为一体，具有典型中国式的装饰艺术效果，亦蕴含了深厚的中国传统文人品味。这些元素在包装设计中都应用广泛，如果再加以创新性使用，更能体现中国包装的文化品味和民族特征，更能自然的迎合消费者的情感需求。
（4）自然材质。中国传统的包装设计运用了许多来自于自然的材质，使产品既生态又环保。例如自然材料竹、木、草、叶、藤、皮、绳、线等在包装设计中应用较多，还可结合各种传统图案和造型编制出具有各种美好寓意的形象。
（5）色彩传承。民族化的包装设计，离不开对本民族色彩的挖掘和运用上，中国传统文化中对色彩的使用极为讲究，民间吉庆的色彩、宫廷富丽堂皇的色彩、宗教庄严肃穆的色彩等都对不同产品的包装设计提供了多样的参考。
结语
包装设计的时代性和民族性并不矛盾，民族性和世界性也不矛盾，纵观世界各国的优秀设计，无一不是根植在本民族优秀的传统文化基因下并具有开放包容的心态。德国设计的严谨、日本设计的东方精神、法国设计的浪漫、英国设计的理性、美国设计的抽象简洁，无一不是在世界文化大融合的背景下坚持本民族独特的文化内涵发展起来的。所以，随着社会的发展，各种新材料、新技术的诞生，我们更要继承和发扬本民族优秀的设计传统，吸收先进的外来文化，抛弃落后的、狭隘的观念，不断丰富自身并提高自己。只有这样，我们的设计才能在世界文化交流中独树一帜，展示出自己鲜明的民族风格化包装，使我们的文化影响更多的人，使我们的产品走向更多的国家和地区。
参考文献
[1]马尔科姆·巴纳德.艺术设计与视觉文化[M].南京：江苏美术出版社，2006.
[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2014.
[3]东美红.传统文化在现代设计中的传承与传播[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.
【关键词】文化 观念 包装设计 民族性
中国传统文化是世界文化中的瑰宝，是中华民族精神根基，其传承和发展对于这个民族的未来至关重要。现代包装设计是一门创造性的综合艺术，它把当代的科学、技术、艺术紧密结合，是一个国家和民族创造力的体现，是衡量国家经济、文化、科学、艺术等软实力发展水平的重要指标。大量新技术、新材料的出现推动了包装设计在形式上、功能上的变革。从这层意义上来说，现代包装设计的飞速发展与当代物质精神文明的进步是分不开的。我国拥有五千多年丰富的历史文脉，其传统文化在世界人类文化中占有极高的地位。在现代包装设计中，如何体现中华民族悠久的历史文化和传统艺术，体现其民族精神是非常重要的。
1 信息时代下的传播观念
随着当代信息社会的飞速发展，知识经济正在成为全球关注的热点。在工业化时代，机器设备和原料是生产力发展的主要资源，而在信息化时代，知识是经济发展的原动力，这在西方发达国家中体现的尤为明确，并影响到当代的文化艺术领域。信息社会中商业视觉运作的高效率，促使公众对于视觉信息的接收比以往任何一个时代都拥有更大的需求。产品的营销，首先要将相关的信息转化为有效的视觉语言，通过产品的包装设计等途径传达到消费者眼中，所以现代包装装潢设计的视觉效果在商品的营销环节中地位至关重要。
2 融会贯通东西方文化
我们生活的这个世界是由人、社会、自然等因素构成的一个文化意义上的有机系统。设计师的设计都离不开生活的特定社会文化环境，设计必然包含了由当时社会文化环境所滋养的本土文化精神，所以设计的民族性与世界性相互之间是相辅相成的。世界性的设计文化，正是因为由于世界各个民族多样的设计风格和不同的文化精神构成。当然这里的民族性不是那种狭隘的民族主义，在挖掘本土文化的同时，应该同时注意与世界文化的广泛交流，在吸收西方文化设计精髓的同时对中国几千年来丰富的设计艺术进行系统的研究，传承和发展中国传统文化，通过设计活动来培养我们的民族责任感。
华夏文明源远流长，作为中华民族优秀文化重要组成部分的设计艺术同样博大精深，起始于远古彩陶和青铜器文化的中国设计艺术诞生了很多设计史上伟大而重要的作品，产生富含深意、生动美观的各种民族民间图案，这些都对现代包装设计具有极好的借鉴和应用价值。现代设计师必须做到融汇东西方设计文化的精髓，在学习借鉴的同时，更深层次地理解中国传统文化和民族民间艺术，转化为设计语言运用到包装设计中，才能使中国传统文化借助设计这一载体广泛传播到世界各地。
3 对传统文化的传承与超越
世界上每个民族都有优秀的传统文化，同样，每个优秀的民族都在努力的研究与传承其传统文化。传承是作为一个优秀民族文化基因的集中体现，否定自己的历史、或者简单的复制传统都是对本民族未来的极端不负责任。我们需要对本民族的传统文化做深入的研究与挖掘，找到中华民族屹立世界几千年而不倒的文化之根。所以对设计而言，传承更是对以往设计艺术的解构与创新，而不是简单地挪用与复制。当今的一部分设计师，本身并不具备深厚的文化基础，于是在设计作品的时候只会将传统纹样进行复制粘贴，视觉效果不佳，这样的传承太过肤浅，同时会严重影响人们对传统文化的接受态度，使大众错误的认为传统文化艺术已经没落腐朽并视其为糟粕，最终会影响到大众的民族认同感，转而片面的、一味的崇拜西方的物质与精神文化。所以设计的传承至关重要，它要求我们更脚踏实地的学习和研究传统文化，并将其转化为个人的品味与修养，在设计作品中自然地流露出来。
我们对待传统文化的最终目的是超越，即在传承基础上实现文化的超越。在设计上一方面肯定本土化，在技术手段和形式创新上还要广泛留意国际最前沿的动向，主动与国际间进行交流与对话。真正的民族精神一定是在肯定自己的同时拥有更加开放和包容的心态，基于这样的精神设计出来的作品一定既富有传统文化深意，又很国际化并引领时尚潮流，这才是真正意义上的传承与超越。只有这样我们才能通过设计将本民族的传统文化和民族精神传播到世界各地，将中华文化发扬光大。
4 传统元素在现代包装中的体现
（1）造型设计。中国传统民族民间艺术在中华文化史中占有重要地位，其彩陶、青铜器、瓷器以及民俗民间文化中的葫芦、龙灯、香包等形态结构丰富而多样化，具有典型的东方文化审美特点和民族韵味，在西方各个不同时期的设计风潮中都有所体现。民族化的包装设计更多的是借用这种造型特征，演变、创造出新的容器造型，使之既源于传统，又体现时代感。
（2）传统图案。中国传统民族民间艺术中蕴含着丰富的纹样设计，这些纹样装饰性极强，自然生动、简洁明快，同时包含深厚的含义，通常与人们生活中的各种吉祥寓意和美好祝愿相关。民族民间艺术门类众多，包含蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、沙画、皮影、织绣、唐卡等，这些元素都能被很好地应用于包装设计之中。
（3）金石书画。中国的书画和金石篆刻艺术在世界艺术殿堂中享有盛誉，其题材广泛、风格多样，传统书画包括山水画、花鸟画、人物画、工笔画、写意画等，民间绘画形式包括壁画、年画等，书法艺术包括楷书、行书、篆书、隶书、草书等，每种艺术形式都具有其独特的艺术特点，都包含有典型的东方人文精神。特别是篆刻艺术，集书、画、雕刻为一体，具有典型中国式的装饰艺术效果，亦蕴含了深厚的中国传统文人品味。这些元素在包装设计中都应用广泛，如果再加以创新性使用，更能体现中国包装的文化品味和民族特征，更能自然的迎合消费者的情感需求。
（4）自然材质。中国传统的包装设计运用了许多来自于自然的材质，使产品既生态又环保。例如自然材料竹、木、草、叶、藤、皮、绳、线等在包装设计中应用较多，还可结合各种传统图案和造型编制出具有各种美好寓意的形象。
（5）色彩传承。民族化的包装设计，离不开对本民族色彩的挖掘和运用上，中国传统文化中对色彩的使用极为讲究，民间吉庆的色彩、宫廷富丽堂皇的色彩、宗教庄严肃穆的色彩等都对不同产品的包装设计提供了多样的参考。
结语
包装设计的时代性和民族性并不矛盾，民族性和世界性也不矛盾，纵观世界各国的优秀设计，无一不是根植在本民族优秀的传统文化基因下并具有开放包容的心态。德国设计的严谨、日本设计的东方精神、法国设计的浪漫、英国设计的理性、美国设计的抽象简洁，无一不是在世界文化大融合的背景下坚持本民族独特的文化内涵发展起来的。所以，随着社会的发展，各种新材料、新技术的诞生，我们更要继承和发扬本民族优秀的设计传统，吸收先进的外来文化，抛弃落后的、狭隘的观念，不断丰富自身并提高自己。只有这样，我们的设计才能在世界文化交流中独树一帜，展示出自己鲜明的民族风格化包装，使我们的文化影响更多的人，使我们的产品走向更多的国家和地区。
参考文献
[1]马尔科姆·巴纳德.艺术设计与视觉文化[M].南京：江苏美术出版社，2006.
[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2014.
[3]东美红.传统文化在现代设计中的传承与传播[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.