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大企业都有自己的品牌战略,按品牌内涵的要求去打造品牌。它们在较大的实力(包括信誉、资金、技术、基础管理、创新能力等)背景下,可能面临品牌的规范化、品牌的经营、管理问题,甚至面临品牌的切换问题。中小企业,由于实力的局限性,很难做到全方位的品牌化,只能先从某一点做起,再由点到面,由面到立体。
中小企业品牌战略:找准点面再立体
【摘 要】
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大企业都有自己的品牌战略,按品牌内涵的要求去打造品牌。它们在较大的实力(包括信誉、资金、技术、基础管理、创新能力等)背景下,可能面临品牌的规范化、品牌的经营、管理问
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
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2004年4期
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