论文部分内容阅读
随着“墨迹天气”3月初宣布其用户数突破1亿，中国本土APP的“亿级俱乐部”里又新增一位成员。在微信之后，拥有过亿用户的移动应用已达10款左右，包括新浪微博、手机淘宝、UC浏览器、搜狗输入法、91手机助手、360手机安全卫士、高德地图、美图秀秀等。
对APP和移动产业来说，用户的迅猛增长当然是值得高兴的好事，这意味着市场展现出广阔的前景和潜力。但是1亿以上的用户量级到底意味着什么？过亿之后又该怎么办？却是尚需琢磨的问题。
门票还是门槛
所谓用户数量的统计以何为标准，目前并没有一个统一的说法。有的APP以下载量作为用户数的参考，有的则以月度活跃用户数量说话，在几款用户过亿的APP中，相关标准也不明确。这个问题在圈内引发了小范围的争议。不少业内人认为，APP下载数量虽是最直观的衡量标准，但因为有“刷票”等小动作存在，不能将其看成精确数据。
“对外虚报和浮夸，会在公司内形成虚报和浮夸；对外骂架和诋毁，内部也会形成相同的文化。”搜狗CEO王小川语带双关地说，搜狗一直坚守对外的真实，内部因此也能保持真诚。在几款用户过亿APP中，搜狗输入法和UC浏览器、91手机助手都属于工具类应用，360手机安全卫士属于基础应用，余下的全是内容层面的应用，显得优势更加强大。对搜狗输入法来说，输入法领域本身的竞争正日趋激烈，通过输入法拉动浏览器和搜索用户规模及活跃度的策略，目前看来成效还比较有限。由于浏览器相比输入法是更重要的入口，能带来更大的盈利契机，而流量转化率是体现所有互联网产品吸金能力的最关键指标，所以如果搜狗输入法不能带来足够强势的转化率，只守着庞大的用户量，意义将不大。
正因如此，对于用户过亿这个现象，不论是企业还是分析人士，评论都很谨慎。“过亿只是一个更高的起点。”高德副总裁兼CMO金俊低调地表示，高德地图会在2013年用更好的产品回馈用户。墨迹天气CEO金犁也没有“大力渲染”已取得的成绩，仅强调墨迹天气的整体活跃用户达到了2000万之多。业内分析师们出言同样保守，纷纷表示这些APP前面的路如何走更加重要，用户过亿并不意味着拿到了一张可以高枕无忧的通行“门票”，而仅仅是跨过了一道门槛。
“过亿不是终点，提升转换能力才是王道。”易观智库分析师闫小佳说，APP用户规模过亿“只是及格线”，移动互联网里也没有绝对的老大，因为这个领域变化太快。目前看来，UC浏览器、91手机助手、360手机安全卫士、手机微博、手机淘宝等无一不在勇闯商业模式的江湖，流量、平台、内容都已经或初步实现了变现，这是个利好信号。而相比浏览器、安全产品、同步助手、移动IM、图片APP等，地图产品等还处于跑马圈地的阶段，商业化能力不足，需要进一步努力。艾瑞咨询移动互联网行业分析师王影也表示，用户过亿只是另一个新阶段的开始，“商业模式探索的路程还很长”。
不做过眼云烟
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。这可谓是互联网竞争的常态。从国外的“你猜我画”、Groupon到国内的众多网站及移动应用，都不鲜见一个产品在很短时间里从盛极一时的顶峰跌落，甚至就此湮灭。所以，即便拥有今日的辉煌，也不能不忧虑未来的隐患。
“在移动时代，游戏规则比过去将更残酷。”宣称只投移动互联网的天使投资人王利杰说，移动互联网的玩法不同于PC互联网，每个应用都是独立的入口，竞争只会更激烈。
天使投资人蔡文胜则表示，在他眼里，一款APP产品若想取得成功，必须满足两个条件：“首先，用户过亿，这是起码的底线，同时你的APP还能输出流量，就是用户既能用你的产品，也能通过你的产品用别人的产品。其次，版本升级更新要快。微信起来这么快就是因为版本升级速度超过了所有竞争对手。”随后蔡文胜还补充道，必须做成移动平台型产品，用户过亿才有意义，但“这种机会很少”。
从墨迹天气宣布要从工具型产品向生活服务平台转型的决策来看，蔡文胜的观点得到了认同，然而这种转型绝非易事。已有一些观点表示不看好这种转型，墨迹天气不能太急功近利。而墨迹天气也确实很小心，只透露目前他们在社交化方向上做了一些探索，商业化方面可做的事情还不多，营收主要来自广告，盈利模式还需慢慢摸索。
“规模、活跃度、商业化这3个指标对APP来说是最应关注的。”闫小佳认为。目前看来，APP的收入主要寄望于广告植入、传统硬广、流量分成、电商等，付费下载则非常冷清，绝大多数用户都没有形成付费习惯，就连微信这个最“凶猛”的APP也还未明晰盈利模式。在这种情况下，iOS及Android平台上与日俱增的成本与竞争压力给企业和开发者们带来巨大压力，投资者们也更加焦急。但是人们普遍认为，移动市场的爆发临界点就在眼前，很可能2013年机会就倏然而至。尤其对于已经迈入用户过亿门槛的移动应用来说，更是需要咬牙再坚持一步，绝不能在曙光到来之前沦为过眼云烟。
对APP和移动产业来说，用户的迅猛增长当然是值得高兴的好事，这意味着市场展现出广阔的前景和潜力。但是1亿以上的用户量级到底意味着什么？过亿之后又该怎么办？却是尚需琢磨的问题。
门票还是门槛
所谓用户数量的统计以何为标准，目前并没有一个统一的说法。有的APP以下载量作为用户数的参考，有的则以月度活跃用户数量说话，在几款用户过亿的APP中，相关标准也不明确。这个问题在圈内引发了小范围的争议。不少业内人认为，APP下载数量虽是最直观的衡量标准，但因为有“刷票”等小动作存在，不能将其看成精确数据。
“对外虚报和浮夸，会在公司内形成虚报和浮夸；对外骂架和诋毁，内部也会形成相同的文化。”搜狗CEO王小川语带双关地说，搜狗一直坚守对外的真实，内部因此也能保持真诚。在几款用户过亿APP中，搜狗输入法和UC浏览器、91手机助手都属于工具类应用，360手机安全卫士属于基础应用，余下的全是内容层面的应用，显得优势更加强大。对搜狗输入法来说，输入法领域本身的竞争正日趋激烈，通过输入法拉动浏览器和搜索用户规模及活跃度的策略，目前看来成效还比较有限。由于浏览器相比输入法是更重要的入口，能带来更大的盈利契机，而流量转化率是体现所有互联网产品吸金能力的最关键指标，所以如果搜狗输入法不能带来足够强势的转化率，只守着庞大的用户量，意义将不大。
正因如此，对于用户过亿这个现象，不论是企业还是分析人士，评论都很谨慎。“过亿只是一个更高的起点。”高德副总裁兼CMO金俊低调地表示，高德地图会在2013年用更好的产品回馈用户。墨迹天气CEO金犁也没有“大力渲染”已取得的成绩，仅强调墨迹天气的整体活跃用户达到了2000万之多。业内分析师们出言同样保守，纷纷表示这些APP前面的路如何走更加重要，用户过亿并不意味着拿到了一张可以高枕无忧的通行“门票”，而仅仅是跨过了一道门槛。
“过亿不是终点，提升转换能力才是王道。”易观智库分析师闫小佳说，APP用户规模过亿“只是及格线”，移动互联网里也没有绝对的老大，因为这个领域变化太快。目前看来，UC浏览器、91手机助手、360手机安全卫士、手机微博、手机淘宝等无一不在勇闯商业模式的江湖，流量、平台、内容都已经或初步实现了变现，这是个利好信号。而相比浏览器、安全产品、同步助手、移动IM、图片APP等，地图产品等还处于跑马圈地的阶段，商业化能力不足，需要进一步努力。艾瑞咨询移动互联网行业分析师王影也表示，用户过亿只是另一个新阶段的开始，“商业模式探索的路程还很长”。
不做过眼云烟
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。这可谓是互联网竞争的常态。从国外的“你猜我画”、Groupon到国内的众多网站及移动应用，都不鲜见一个产品在很短时间里从盛极一时的顶峰跌落，甚至就此湮灭。所以，即便拥有今日的辉煌，也不能不忧虑未来的隐患。
“在移动时代，游戏规则比过去将更残酷。”宣称只投移动互联网的天使投资人王利杰说，移动互联网的玩法不同于PC互联网，每个应用都是独立的入口，竞争只会更激烈。
天使投资人蔡文胜则表示，在他眼里，一款APP产品若想取得成功，必须满足两个条件：“首先，用户过亿，这是起码的底线，同时你的APP还能输出流量，就是用户既能用你的产品，也能通过你的产品用别人的产品。其次，版本升级更新要快。微信起来这么快就是因为版本升级速度超过了所有竞争对手。”随后蔡文胜还补充道，必须做成移动平台型产品，用户过亿才有意义，但“这种机会很少”。
从墨迹天气宣布要从工具型产品向生活服务平台转型的决策来看，蔡文胜的观点得到了认同，然而这种转型绝非易事。已有一些观点表示不看好这种转型，墨迹天气不能太急功近利。而墨迹天气也确实很小心，只透露目前他们在社交化方向上做了一些探索，商业化方面可做的事情还不多，营收主要来自广告，盈利模式还需慢慢摸索。
“规模、活跃度、商业化这3个指标对APP来说是最应关注的。”闫小佳认为。目前看来，APP的收入主要寄望于广告植入、传统硬广、流量分成、电商等，付费下载则非常冷清，绝大多数用户都没有形成付费习惯，就连微信这个最“凶猛”的APP也还未明晰盈利模式。在这种情况下，iOS及Android平台上与日俱增的成本与竞争压力给企业和开发者们带来巨大压力，投资者们也更加焦急。但是人们普遍认为，移动市场的爆发临界点就在眼前，很可能2013年机会就倏然而至。尤其对于已经迈入用户过亿门槛的移动应用来说，更是需要咬牙再坚持一步，绝不能在曙光到来之前沦为过眼云烟。