论文部分内容阅读
摘要：视觉传达设计在广告设计中具有极为重要的地位，随着我国科学技术的不断发展，广告行业也发生了翻天覆地的变化。不仅传统的广告，各类网络广告也如雨后春笋般不断涌现。网络广告与视觉传达艺术设计的融合，给人们带来了视觉新体验，但是在发展过程中也存在着问题。本文探究网络广告中视觉传达艺术设计的定义、构成要素与存在的问题，旨在进一步促进网络广告有更加广阔的发展空间。
关键词：网络广告 视觉传达 艺术设计
当前互联网技术不断发展，网民的数量不断上涨，越来越多的人看准了互联网广告这一投资区域，做出了众多具有吸引力且新颖独特的网络广告，进一步加强了宣传效果。网络广告与传统广告有所不同，网络广告的颜色选择与页面排版、视觉艺术等体现出当前的多元化发展需求。本文将分析网络广告视觉传达艺术，以期为当前视觉传达设计工作与教学工作提供重要的参考依据。
一、网络广告中的视觉传达设计
网络广告应用新媒体进行广告传播属于一种新模式，主要是在互联网平台上进行投放，借助互联网开放共享这一力量进行宣传。目前我国科学技术与日俱进，新媒体技术不断普及，信息的传播摆脱了众多的障碍，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，应用网络进行信息传播也受到了人們的青睐，例如电子杂志与网络报纸等。网络广告与其他广告相比具有众多优势，形式更加灵活，即便是页面中的一小部分也能够起到传播信息的重要效果。
视觉传达设计起源于19世纪，属于欧洲平面设计概念的拓展。与西方发达国家相比，我国的视觉艺术设计起步较晚，但是发展速度较快，也产生了众多的商机，部分院校也逐步开设该门课程，迎合时代的多元化发展需求，培育了大批量的专业化人才。
二、视觉传达设计艺术特征
（一）内在特征
不同民族内涵的作品在网络广告中进行展示，会对广告的传递效果产生多元的影响，例如在广告中融入具有多元民族文化特征的元素，会使网络广告效果更佳，更具地方人文气息及亲和力，也能够与网民产生情感共鸣。网络广告设计传播方式是人们眼睛瞬间捕捉广告的重点，即便是不同地域的网络广告，也应当呈现出多元的视觉效果，体现独特的地域文化才能够使人们更加接纳多元广告。分析网络广告的传播具有一定的深度与广度，在网络广告中融入情感要素，能够打动受众，体现出网络广告的内在美。
（二）外在特征
人们的审美方式与欣赏方式不同，对于美的定义和标准也大有不同，例如有的人对文字较为敏感，有的人则对数字感兴趣，也有的人会对图形的变化十分好奇。所以，网络广告中图形与造型设计必须体现出多样性，彰显地域特色。在广告中运用色彩变化方式，能够对人们的视觉感官起到极为重要的影响。人们在打开网页时会为首页的色彩变化所吸引，通过调色度与对比度加强色彩的均衡搭配，有助于进行色彩渲染，从而起到良好的效果，使广告更具韵律与节奏感。网络广告视觉传达设计中的重要元素就是使用文字的模式，由于网络视觉传达设计的基础就是凸显文字，文字对于人们的视觉影响较大，文字描述能够使观众得知广告的具体内容，所以必须变换网络广告文字呈现方式，这样才能够有效凸显视觉传达效果。
三、视觉传达设计艺术
（一）广告视觉传达对新媒体视觉传达产生冲击
网络广告视觉传达设计对于新媒体而言有着极为重要的冲击力，加强网络广告视觉传达设计与新媒体的有效融合，能够对社会产生较强的影响力，并且为网络视觉媒体的设计及发展提供更加广阔的展示空间，有助于推动新媒体的可持续发展。
（二）广告视觉传达与新颖独特的创意有效结合
在互联网时代，网络广告的视觉传达设计必须体现出新颖性与独特性。网络广告的视觉传达设计造型可以较为夸张，但是要体现出不同凡响的内容以及独特的风格，通过鲜艳的色彩搭配、空间层次的打造以及图片和文字的展示，会使人们产生耳目一新的感觉，带来心灵与视觉的碰撞。
（三）广告视觉传达的发展更加重视人性化设计
网络广告视觉传达变化应丰富多彩，以达到博人眼球的目的。因此，其重点在于增强对人的感觉设计，必须体现出人性化才能够激发人们的兴趣，必须随时掌握消费者的心理变化情况以及外部环境的变更，才能够体现出网络广告的最佳视觉传达效果。
四、结语
综上所述，当前广告视觉传达形式呈现丰富多元的趋势，对于传统广告设计产生了极大的冲击。广告设计传达促进了社会的发展，在科学文化领域与政治经济领域等方面的信息传达中有着极为重要的传递作用，是科学文化发展与市场经济的重要推动力。
参考文献：
[1]陈思思.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].美术教育研究，2017（19）.
[2]朱建霞.广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播研究[J].新闻爱好者，2018（05）.
[3]童玲.浅谈网络广告中视觉传达设计艺术探究[J].品牌，2017（11）.
（作者简介：王子尚，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；张彬彬<指导老师> ，男，硕士研究生，沈阳工学院，三级讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）
关键词：网络广告 视觉传达 艺术设计
当前互联网技术不断发展，网民的数量不断上涨，越来越多的人看准了互联网广告这一投资区域，做出了众多具有吸引力且新颖独特的网络广告，进一步加强了宣传效果。网络广告与传统广告有所不同，网络广告的颜色选择与页面排版、视觉艺术等体现出当前的多元化发展需求。本文将分析网络广告视觉传达艺术，以期为当前视觉传达设计工作与教学工作提供重要的参考依据。
一、网络广告中的视觉传达设计
网络广告应用新媒体进行广告传播属于一种新模式，主要是在互联网平台上进行投放，借助互联网开放共享这一力量进行宣传。目前我国科学技术与日俱进，新媒体技术不断普及，信息的传播摆脱了众多的障碍，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，应用网络进行信息传播也受到了人們的青睐，例如电子杂志与网络报纸等。网络广告与其他广告相比具有众多优势，形式更加灵活，即便是页面中的一小部分也能够起到传播信息的重要效果。
视觉传达设计起源于19世纪，属于欧洲平面设计概念的拓展。与西方发达国家相比，我国的视觉艺术设计起步较晚，但是发展速度较快，也产生了众多的商机，部分院校也逐步开设该门课程，迎合时代的多元化发展需求，培育了大批量的专业化人才。
二、视觉传达设计艺术特征
（一）内在特征
不同民族内涵的作品在网络广告中进行展示，会对广告的传递效果产生多元的影响，例如在广告中融入具有多元民族文化特征的元素，会使网络广告效果更佳，更具地方人文气息及亲和力，也能够与网民产生情感共鸣。网络广告设计传播方式是人们眼睛瞬间捕捉广告的重点，即便是不同地域的网络广告，也应当呈现出多元的视觉效果，体现独特的地域文化才能够使人们更加接纳多元广告。分析网络广告的传播具有一定的深度与广度，在网络广告中融入情感要素，能够打动受众，体现出网络广告的内在美。
（二）外在特征
人们的审美方式与欣赏方式不同，对于美的定义和标准也大有不同，例如有的人对文字较为敏感，有的人则对数字感兴趣，也有的人会对图形的变化十分好奇。所以，网络广告中图形与造型设计必须体现出多样性，彰显地域特色。在广告中运用色彩变化方式，能够对人们的视觉感官起到极为重要的影响。人们在打开网页时会为首页的色彩变化所吸引，通过调色度与对比度加强色彩的均衡搭配，有助于进行色彩渲染，从而起到良好的效果，使广告更具韵律与节奏感。网络广告视觉传达设计中的重要元素就是使用文字的模式，由于网络视觉传达设计的基础就是凸显文字，文字对于人们的视觉影响较大，文字描述能够使观众得知广告的具体内容，所以必须变换网络广告文字呈现方式，这样才能够有效凸显视觉传达效果。
三、视觉传达设计艺术
（一）广告视觉传达对新媒体视觉传达产生冲击
网络广告视觉传达设计对于新媒体而言有着极为重要的冲击力，加强网络广告视觉传达设计与新媒体的有效融合，能够对社会产生较强的影响力，并且为网络视觉媒体的设计及发展提供更加广阔的展示空间，有助于推动新媒体的可持续发展。
（二）广告视觉传达与新颖独特的创意有效结合
在互联网时代，网络广告的视觉传达设计必须体现出新颖性与独特性。网络广告的视觉传达设计造型可以较为夸张，但是要体现出不同凡响的内容以及独特的风格，通过鲜艳的色彩搭配、空间层次的打造以及图片和文字的展示，会使人们产生耳目一新的感觉，带来心灵与视觉的碰撞。
（三）广告视觉传达的发展更加重视人性化设计
网络广告视觉传达变化应丰富多彩，以达到博人眼球的目的。因此，其重点在于增强对人的感觉设计，必须体现出人性化才能够激发人们的兴趣，必须随时掌握消费者的心理变化情况以及外部环境的变更，才能够体现出网络广告的最佳视觉传达效果。
四、结语
综上所述，当前广告视觉传达形式呈现丰富多元的趋势，对于传统广告设计产生了极大的冲击。广告设计传达促进了社会的发展，在科学文化领域与政治经济领域等方面的信息传达中有着极为重要的传递作用，是科学文化发展与市场经济的重要推动力。
参考文献：
[1]陈思思.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].美术教育研究，2017（19）.
[2]朱建霞.广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播研究[J].新闻爱好者，2018（05）.
[3]童玲.浅谈网络广告中视觉传达设计艺术探究[J].品牌，2017（11）.
（作者简介：王子尚，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；张彬彬<指导老师> ，男，硕士研究生，沈阳工学院，三级讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）