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“暖男”广告代言人效果研究

来源 :现代商业 | 被引量 : 0次 | 上传用户：ylg2008asp

【摘 要】

：

近年来,具有亲切、体贴、温柔等传统意义上女性人格特征的'暖男'成为颇受关注和欢迎的广告代言人类型,带来较好的广告宣传和产品销售效果。本文通过访谈、文献梳理和

【作 者】

：

董卓尔 

【机 构】

：

西北工业大学附属中学

【出 处】

：

现代商业

【发表日期】

：

2019年13期

【关键词】

：

暖男 刻板印象 广告 

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论文部分内容阅读

近年来,具有亲切、体贴、温柔等传统意义上女性人格特征的'暖男'成为颇受关注和欢迎的广告代言人类型,带来较好的广告宣传和产品销售效果。本文通过访谈、文献梳理和实验方法,对'暖男'这一概念进行定义,并用实证方法实验研究法探究'暖男'代言人的广告效果。

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