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运用概念隐喻和概念整合理论，对比社会变化及连续性在不同时间、不同类型、不同文化广告中体现并重建意义。分析中西不同受众文化背景的电视广告实例，研究多模态隐、转喻，叙事三者之间的互动本质，以及故事情节对广告的激活作用。在研究多模态隐喻和小说叙事在广告话语中互动的基础上，呈现出不断变化的全球和本土广告策略。