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随着微博等社交新媒体的兴起,国产电影运用微博进行电影营销成为一个普遍的趋势。这是因为青春题材电影的核心受众与微博"活跃"用户群体相重合的内在契合点。青春题材电影利用微博营销则更具有代表性。微博自身的互动性特征,裂变式传播机制,以及微博用户的的分众化为电影为"青春"系列电影的成功打下基础。本文通过分析以《致我们终将逝去的青春》为代表的"青春系列"电影的微博营销过程以及手段,探讨微博电影营销成功传播学理论依据。