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经济活动中群体理性倡导社会、企业和消费者三者利益的统一,尤其关注企业营销行为不破坏生态环境和消费者权益,是近年来绿色营销兴起的思想根源.但由于群体理性与个体理性选择存在矛盾以及绿色营销正的社会外在性造成的成本收益分配不均衡等原因,我国绿色营销发展水平较低.因此有必要引导个体理性向群体理性转移和融合,从思想上为绿色营销扫清道路.