【摘 要】
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发展要素之于广告产业发展既是基础问题又是核心问题,有必要追溯其理论本源,使广告产业发展要素的提出不是无根之水。首先,从经济学中"生产要素"、发展经济学中"发展要素"和
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,郑州大学新闻与传播学院
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发展要素之于广告产业发展既是基础问题又是核心问题,有必要追溯其理论本源,使广告产业发展要素的提出不是无根之水。首先,从经济学中"生产要素"、发展经济学中"发展要素"和产业经济学中的既有理论和内在演进逻辑,可以确定产业发展要素的内涵。同时结合广告产业特性,可以厘清五个广告产业发展要素即市场、资本、技术、制度和社会。其中,市场是基于广告产业依附性特征的基础要素,人力资本是广告产业必须投入的生产要素,金融资本、技术是影响广告产业规模和结构的要素,制度、社会是与广告产业密切关联的环境要素。
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