【摘 要】
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一、观念：互联网思维。观念决定思路，思路决定出路，因此，转变观念必须作为转型的首项工作先行。当前，一些传统媒体在转型时，存在着“等靠要”思想、认为互联网仅仅是工具等错误观念
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一、观念：互联网思维。观念决定思路，思路决定出路，因此，转变观念必须作为转型的首项工作先行。当前，一些传统媒体在转型时，存在着“等靠要”思想、认为互联网仅仅是工具等错误观念。这就要求正本清源，通过有效“换脑”来实现观念转变。二、思路：基于自身优势的增量改革。在转型的具体实践中，存在着对自身的优势不清晰、盲目照搬其他媒体成功经验和存量改革的思路，而从实践效果来说，这样的转型成效不明显。
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