【摘 要】
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大学生已成为体育消费的主体,他们的体育品牌的消费动机将直接影响未来体育用品市场的变化与发展。本文运用问卷调查法以及SPSS数理统计法,随机从江南影视艺术学院、无锡城市
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大学生已成为体育消费的主体,他们的体育品牌的消费动机将直接影响未来体育用品市场的变化与发展。本文运用问卷调查法以及SPSS数理统计法,随机从江南影视艺术学院、无锡城市职业技术学院、江苏信息学院三所院校中选择200名大学生进行访谈并发放问卷,通过数据分析研究无锡市高校大学生消费体育品牌消费行为动机及影响因素,也为无锡市体育品牌的发展以及体育产业的优化提供一定的借鉴。
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