【摘 要】
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<正>事件营销的关键是,企业要抓住互联网游戏法则。还记得几个月前那条在朋友圈被无限转发的魔性裙子吗?这场"蓝黑还是白金"的争论从BuzzFeed燃烧到Facebook,再到全球所有的
【机 构】
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中央财经大学文化与传播学院,中央财经大学新传播研究中心,
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<正>事件营销的关键是,企业要抓住互联网游戏法则。还记得几个月前那条在朋友圈被无限转发的魔性裙子吗?这场"蓝黑还是白金"的争论从BuzzFeed燃烧到Facebook,再到全球所有的社交媒体,空前盛况完胜各大品牌的任何一次营销。而就在蓝黑党和白金党激烈交锋之时,这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的销量瞬间暴涨了347%,成为最大赢家。一片茫然之中,Roman的知名度瞬间从三线品牌中崛起,可谓名利双收。仔细观察,这样的案例几乎每天都在互联网上上
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