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消费是个体生活必需的自我技术；形象是消费社会的核心要素。通过广告、大众传媒的形象修辞，消费文化赋予商品以符码的意向性和价值，激发人们的感觉和欲望，编码日常生活意识，重组日常体验，建构自我认同，维系了审美作为一种日常生活意识形态以诱惑而非强制的方式对于社会生活的支配。由此，消费文化参与了商品化和审美化进程中个体的自我设计和表意实践，积极介入了生活方式乃至日常生活的建构和重塑过程。