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摘 要 当今国家处在发展体育产业战略期，休闲体育产业作为体育产业的主要支柱，创新发展战略是当前的主要任务。本文通过文献、专家访谈和逻辑分析的方法，分析了当前休闲体育产业的发展现状；探讨休闲产业发展的基本规律，大胆创新的休闲体育的发展方向。
关键词 国家战略 体育产业 创新发展
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
国家出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略之后，休闲体育受到越来越多的关注。2015年的“中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”，简称“十三五”规划中提到，要实现“十三五”时期发展目标，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。其中，“创新发展”处在首要地位。我国的休闲体育产业属于我国国民经济和社会发展的范畴，所以对于当前我国的休闲体育产业来说，创新发展是最主要的战略方向。
一、我国休闲体育产业现状
休闲体育产业是指社会各部门提供的以各类体育运动项目为中介，以满足大众休闲需求为目的，与大众休闲行为直接相关的产品与服务的所有产业活动集合。本文中关于休闲体育产业的界定包括休闲体育服务产业和休闲体育用品产业，其中休闲体育服务产业又包括体育赛事产业、休闲健身业和体育旅游业。
（一）我国休闲健身业发展状况。
目前，我国健身休闲产业开展的体育项目十分广泛，说明我国休闲健身业有能力为人们提供丰富多彩的体育活动，我国休闲健身产品的供给能力已逐步得到提高。在对部分省市体育服务业所做的调查中，休闲健身业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50%以上。但是，在对休闲健身业的市场调查中发现健身场所缺乏特色，同质化严重，健身者的满意度不高等问题。
（二）我国体育赛事产业发展状况。
20世纪90年代以来，我国职业体育获得了较快的发展，取得了很大的成绩。足球、篮球、排球、乒乓球等运动项目的职业联赛为人们提供了高水平的竞赛产品，在一定程度上满足了人们观赏高水平竞赛的需求。在简政放权之后，体育单项协会脱离体育总局，体育赛事的运营和管理更多的受到市场支配的背景下，体育赛事及周边产业的发展规划显得尤为重要。
（三）我国休闲体育旅游业发展状况
休闲体育旅游作为体育旅游的重要部分，在我国东南沿海发展较快，但在我国其他地方才刚刚起步。但是休闲体育旅游和体育旅游的区分度并不大，很难界定休闲体育旅游的范畴。不过社会各界对体育旅游能扩大了就业带动了地方经济发展，提高了地方知名度等方面的认识比较深刻。总之，休闲体育旅游业的发展在我国仅仅是个开头，代表旅游市场中的一个发展潮流，具备巨大的市场潜力。
（四）我国休闲体育用品业发展状况
休闲体育用品业是体育用品产业的重要组成部分，中国体育用品业起步较晚，凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、体育产业总体发展规模不断扩大等优厚条件，历经了市场化、创新他、国际化的发展道路，在短期内取得了举世瞩目的成就。但是，休闲体育用品作为休闲体育产业的基础支撑，在休闲体育产业发展并不十分发达的今天，调控体育用品制造业的产能，以达到产销平衡，防止商品过剩和制造更加符合休闲体育参与者需要的产品是发展的首要问题。
二、创新多元化发展战略
（一）树立终身体育和参与体育的教育理念
解放思想实事求是，是马克思主义的精髓，也是我们为实现社会主义现代化不懈奋斗的核心精神。当前国民的经济能力显著提升，但对于休闲体育的认识还不充分，主要体现在亚健康的生活方式和青少年肥胖上。所以我们要从树立国民的思想意识入手，尤其是在学校教育阶段，提早培养孩子的终身体育的思想，培养更多的体育参与者。
（二）休闲体育产品的多样化引导体育需求
根据马斯洛的需要理论，基础的需求是满足生理需要的需求，更高一级的是满足社会需要的需求。休闲体育产品更多的是满足体育参与者的社会需求。在满足体育参与者的过程中，要发现他们的外在需求，更要挖掘和引导他们的隐藏需求，发现需求的目的是为了引导需求、满足需求。
（三）创建品牌休闲城市和特色休闲乡村游
品牌的力量是无限的。在企业树立品牌的过程中需要制定符合市场的决策和计划。品牌休闲城市的建设，除了在广告宣传之外，休闲城市本身应该在基础设施和城市细节建设上，综合考虑自身状况，站在休闲参与者和城市居民的角度上，规划城市。对于特色乡村，更多的要给人一种返璞归真、远离喧嚣、安静祥和、自然放松的生活方式。其中，对于民风民俗和传统体育文化的开发利用和转化要本着“取其精华，去其糟粕”的原则。
（四）互联网+新媒体引导国民参与休闲体育
智能手机的普及和国家的网络建设使手机成了国民生活中主要的生活组成。互联网和休闲体育的融合是当前国家战略在體育产业的主要方向，其依靠的是网络平台APP的应用。在之前的课题研究结果中发现新媒体与体育的融合对于引导体育参与具有重要作用，但是在APP的用户体验和信息安全方面要引起重视。
四、总结
国家战略期对体育产业来说是一个关键的转型发展期，对于完善和规范体育产业具有深远影响。休闲体育产业作为国民经济的组成部分，除了完善社会支持系统的工作外，还要建立体育产业的新课题和科研机构，加强体育经济理论的研究，引导休闲体育产业的实践活动。政府和相关体育行政部门应强调建立并监督实施的体育产业政策，并积极借鉴国外体育产业政策的成功经验，以促进我国休闲体育产业的更好更快发展。
参考文献：
[1] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].国发[2014]46号.
关键词 国家战略 体育产业 创新发展
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
国家出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略之后，休闲体育受到越来越多的关注。2015年的“中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”，简称“十三五”规划中提到，要实现“十三五”时期发展目标，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。其中，“创新发展”处在首要地位。我国的休闲体育产业属于我国国民经济和社会发展的范畴，所以对于当前我国的休闲体育产业来说，创新发展是最主要的战略方向。
一、我国休闲体育产业现状
休闲体育产业是指社会各部门提供的以各类体育运动项目为中介，以满足大众休闲需求为目的，与大众休闲行为直接相关的产品与服务的所有产业活动集合。本文中关于休闲体育产业的界定包括休闲体育服务产业和休闲体育用品产业，其中休闲体育服务产业又包括体育赛事产业、休闲健身业和体育旅游业。
（一）我国休闲健身业发展状况。
目前，我国健身休闲产业开展的体育项目十分广泛，说明我国休闲健身业有能力为人们提供丰富多彩的体育活动，我国休闲健身产品的供给能力已逐步得到提高。在对部分省市体育服务业所做的调查中，休闲健身业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50%以上。但是，在对休闲健身业的市场调查中发现健身场所缺乏特色，同质化严重，健身者的满意度不高等问题。
（二）我国体育赛事产业发展状况。
20世纪90年代以来，我国职业体育获得了较快的发展，取得了很大的成绩。足球、篮球、排球、乒乓球等运动项目的职业联赛为人们提供了高水平的竞赛产品，在一定程度上满足了人们观赏高水平竞赛的需求。在简政放权之后，体育单项协会脱离体育总局，体育赛事的运营和管理更多的受到市场支配的背景下，体育赛事及周边产业的发展规划显得尤为重要。
（三）我国休闲体育旅游业发展状况
休闲体育旅游作为体育旅游的重要部分，在我国东南沿海发展较快，但在我国其他地方才刚刚起步。但是休闲体育旅游和体育旅游的区分度并不大，很难界定休闲体育旅游的范畴。不过社会各界对体育旅游能扩大了就业带动了地方经济发展，提高了地方知名度等方面的认识比较深刻。总之，休闲体育旅游业的发展在我国仅仅是个开头，代表旅游市场中的一个发展潮流，具备巨大的市场潜力。
（四）我国休闲体育用品业发展状况
休闲体育用品业是体育用品产业的重要组成部分，中国体育用品业起步较晚，凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、体育产业总体发展规模不断扩大等优厚条件，历经了市场化、创新他、国际化的发展道路，在短期内取得了举世瞩目的成就。但是，休闲体育用品作为休闲体育产业的基础支撑，在休闲体育产业发展并不十分发达的今天，调控体育用品制造业的产能，以达到产销平衡，防止商品过剩和制造更加符合休闲体育参与者需要的产品是发展的首要问题。
二、创新多元化发展战略
（一）树立终身体育和参与体育的教育理念
解放思想实事求是，是马克思主义的精髓，也是我们为实现社会主义现代化不懈奋斗的核心精神。当前国民的经济能力显著提升，但对于休闲体育的认识还不充分，主要体现在亚健康的生活方式和青少年肥胖上。所以我们要从树立国民的思想意识入手，尤其是在学校教育阶段，提早培养孩子的终身体育的思想，培养更多的体育参与者。
（二）休闲体育产品的多样化引导体育需求
根据马斯洛的需要理论，基础的需求是满足生理需要的需求，更高一级的是满足社会需要的需求。休闲体育产品更多的是满足体育参与者的社会需求。在满足体育参与者的过程中，要发现他们的外在需求，更要挖掘和引导他们的隐藏需求，发现需求的目的是为了引导需求、满足需求。
（三）创建品牌休闲城市和特色休闲乡村游
品牌的力量是无限的。在企业树立品牌的过程中需要制定符合市场的决策和计划。品牌休闲城市的建设，除了在广告宣传之外，休闲城市本身应该在基础设施和城市细节建设上，综合考虑自身状况，站在休闲参与者和城市居民的角度上，规划城市。对于特色乡村，更多的要给人一种返璞归真、远离喧嚣、安静祥和、自然放松的生活方式。其中，对于民风民俗和传统体育文化的开发利用和转化要本着“取其精华，去其糟粕”的原则。
（四）互联网+新媒体引导国民参与休闲体育
智能手机的普及和国家的网络建设使手机成了国民生活中主要的生活组成。互联网和休闲体育的融合是当前国家战略在體育产业的主要方向，其依靠的是网络平台APP的应用。在之前的课题研究结果中发现新媒体与体育的融合对于引导体育参与具有重要作用，但是在APP的用户体验和信息安全方面要引起重视。
四、总结
国家战略期对体育产业来说是一个关键的转型发展期，对于完善和规范体育产业具有深远影响。休闲体育产业作为国民经济的组成部分，除了完善社会支持系统的工作外，还要建立体育产业的新课题和科研机构，加强体育经济理论的研究，引导休闲体育产业的实践活动。政府和相关体育行政部门应强调建立并监督实施的体育产业政策，并积极借鉴国外体育产业政策的成功经验，以促进我国休闲体育产业的更好更快发展。
参考文献：
[1] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].国发[2014]46号.