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网红营销已经成为当前新媒体发展环境下一种全新的电商模式，网红通过直播带货能够为消费者带来更加直观的购物体验。但同样，在电商直播中的网红营销也存在着一系列问题有待解决。为了更好地帮助相关企业参与网红营销，本项目在分析电商直播中网红营销传播现状及问题的同时，结合实际案例探究电商直播中网红营销对消费者的购买行为的影响，为相关企业更好地应对日趋激烈的市场竞争，提供实用性高、规范性强的营销策略以供参考。