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近年来，随着汽车市场划分越来越细，消费者的注意力也被不断分散，各大汽车品牌的知名度以及关注度均有所下降。而日系车在中国市场销量缓慢增长的现实，也使众多日系品牌不得不放下身段，更多地去寻找与中国消费者之间的情感共鸣和沟通方式。为了更好地宣传自身品牌，提升品牌好感度，马自达自2014年9月起便提出了一个全新的品牌宣传口号“Breaker+越己心力量”，希望通过对Breaker+越己精神的宣传，不断提高品牌曝光量。
Breaker+一个全新的马自达
作为一款日系车，马自达的市场占有率一直不高，这一方面是因为其早期品牌传播策略很难在市场上找到品牌立足点，另一方面则是同行竞品车型对市场的瓜分日渐激烈，品牌个性化特色不足所致。所以再次面向大众时，马自达首先要做的就是突破消费者的既有品牌认知。而此次马自达打造的“Breaker+”品牌推广也真的让我们看到了一个不一样的马自达。
“长久以来，虽然消费者认可马自达品牌的运动特性，但其独特性和技术优势却一直没能赢得消费者的重视。部分消费者对Skyactive技术存在认知误区，认为它是一项环保技术”。新意互动助理客户总监洪蕾在接受《广告主》采访时表示，虽然马自达品牌在互联网上积累了大量忠实粉丝，但实际的口碑传播范围却很小。因此马自达需要做的就是用一个全新概念来唤起大众的共鸣，但要做到这一点，不仅需要随着市场变化不断调整营销策略，还需要对马自达的“zoom-zoom”理念、创驰蓝天“Skyactive”技术和魂动设计等进行更加直观的阐述。
Breaker+越己心力量
通常情况下，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它不仅能够让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的亮点与个性，同时也是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。马自达此次的品牌传播正是一场从改变认知到达成共鸣的过程。
洪蕾表示，Breaker+精神的提出是传递马自达中国品牌特性，提升品牌知名度的第一步。针对这一点，马自达举办了“Breaker+领袖全民大招募”活动，改变受众认知，树立品牌影响力，实现了品牌与受众的有效沟通。接下来则通过活动与意见领袖传播品牌理念，创造良好的舆论环境，完善马自达品牌信息传递网络，打造互动沟通平台，让Breaker+理念深入人心。用户对马自达产生的高度品牌依赖不仅使其拥有了良好的网络品牌形象，整个活动也实现了自然口碑效应的最大化。
活动期间，马自达通过看、转、评、造势四个维度传递Breaker+品牌特性，同时利用媒体、视频、MV等宣传方式让受众参与人数直线上升。数据显示，马自达2014年9-12月的百度指数比2013年提升了240%。据不完全统计，活动期间网站访问量就达到了千万次，比目标KPI还高150%。而官方微信累计曝光826，974次，网络广告累计曝光1，276，700，675次。而与陌陌合作为马自达定制的表情曝光高达22万CPM，带来了361万表情下载量及2400万的使用量。
Breaker+精神
“Breaker+不只是意见领袖，也是自己。我就是那个创新，执着，传承，挑战，超越的Breaker+，”洪蕾认为，马自达所要树立的品牌形象一定要与消费者达成越己和突破的情感共鸣。而“Breaker+”精神则代表了创新、执着、传承、挑战、超越五个方面，鼓励人们打破常规，百折不挠，不断刷新自我，越己方能见所未见。
纵观整个品牌传播过程，无论是在线上的音乐、视频推广活动还是线下的车展、走秀活动，中国好声音学员张玮绝对是马自达四位形象证言人中个性最鲜明的一位。张玮创作的象征马自达Breaker+精神的歌曲——《生而不同》MV，因与Breaker+品牌调性一致，也进一步扩大了马自达Breaker+理念的用户覆盖。而其他三位业内名人孙正、隋棠和池磊则从“挑战”、“不一样的我”和“创造不同的自己”等方面分别诠释了马自达差异化的越己精神。
与此同时，在去年广州车展上，马自达运用CG全息投影技术制作的全息金字塔利用反射原理，让虚拟车身悬浮空中，直观地传达了创驰蓝天Skyactive技术和魂动设计的美感，成为车展上的一大亮点。
马自达希望把自己打造成一个规模不大，但熠熠生辉，同时也能与客户紧密相连的品牌。今后马自达在传播方面也会持续加大品牌建设力度，让突破藩篱，超越自我的Breaker+越己品牌精神被更多中国消费者理解和接受。
Breaker+一个全新的马自达
作为一款日系车，马自达的市场占有率一直不高，这一方面是因为其早期品牌传播策略很难在市场上找到品牌立足点，另一方面则是同行竞品车型对市场的瓜分日渐激烈，品牌个性化特色不足所致。所以再次面向大众时，马自达首先要做的就是突破消费者的既有品牌认知。而此次马自达打造的“Breaker+”品牌推广也真的让我们看到了一个不一样的马自达。
“长久以来，虽然消费者认可马自达品牌的运动特性，但其独特性和技术优势却一直没能赢得消费者的重视。部分消费者对Skyactive技术存在认知误区，认为它是一项环保技术”。新意互动助理客户总监洪蕾在接受《广告主》采访时表示，虽然马自达品牌在互联网上积累了大量忠实粉丝，但实际的口碑传播范围却很小。因此马自达需要做的就是用一个全新概念来唤起大众的共鸣，但要做到这一点，不仅需要随着市场变化不断调整营销策略，还需要对马自达的“zoom-zoom”理念、创驰蓝天“Skyactive”技术和魂动设计等进行更加直观的阐述。
Breaker+越己心力量
通常情况下，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它不仅能够让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的亮点与个性，同时也是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。马自达此次的品牌传播正是一场从改变认知到达成共鸣的过程。
洪蕾表示，Breaker+精神的提出是传递马自达中国品牌特性，提升品牌知名度的第一步。针对这一点，马自达举办了“Breaker+领袖全民大招募”活动，改变受众认知，树立品牌影响力，实现了品牌与受众的有效沟通。接下来则通过活动与意见领袖传播品牌理念，创造良好的舆论环境，完善马自达品牌信息传递网络，打造互动沟通平台，让Breaker+理念深入人心。用户对马自达产生的高度品牌依赖不仅使其拥有了良好的网络品牌形象，整个活动也实现了自然口碑效应的最大化。
活动期间，马自达通过看、转、评、造势四个维度传递Breaker+品牌特性，同时利用媒体、视频、MV等宣传方式让受众参与人数直线上升。数据显示，马自达2014年9-12月的百度指数比2013年提升了240%。据不完全统计，活动期间网站访问量就达到了千万次，比目标KPI还高150%。而官方微信累计曝光826，974次，网络广告累计曝光1，276，700，675次。而与陌陌合作为马自达定制的表情曝光高达22万CPM，带来了361万表情下载量及2400万的使用量。
Breaker+精神
“Breaker+不只是意见领袖，也是自己。我就是那个创新，执着，传承，挑战，超越的Breaker+，”洪蕾认为，马自达所要树立的品牌形象一定要与消费者达成越己和突破的情感共鸣。而“Breaker+”精神则代表了创新、执着、传承、挑战、超越五个方面，鼓励人们打破常规，百折不挠，不断刷新自我，越己方能见所未见。
纵观整个品牌传播过程，无论是在线上的音乐、视频推广活动还是线下的车展、走秀活动，中国好声音学员张玮绝对是马自达四位形象证言人中个性最鲜明的一位。张玮创作的象征马自达Breaker+精神的歌曲——《生而不同》MV，因与Breaker+品牌调性一致，也进一步扩大了马自达Breaker+理念的用户覆盖。而其他三位业内名人孙正、隋棠和池磊则从“挑战”、“不一样的我”和“创造不同的自己”等方面分别诠释了马自达差异化的越己精神。
与此同时，在去年广州车展上，马自达运用CG全息投影技术制作的全息金字塔利用反射原理，让虚拟车身悬浮空中，直观地传达了创驰蓝天Skyactive技术和魂动设计的美感，成为车展上的一大亮点。
马自达希望把自己打造成一个规模不大，但熠熠生辉，同时也能与客户紧密相连的品牌。今后马自达在传播方面也会持续加大品牌建设力度，让突破藩篱，超越自我的Breaker+越己品牌精神被更多中国消费者理解和接受。