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中国烟草企业在品牌运作上之所以一掷千金．一浪高过一浪．其一在于随着烟草品牌的日益同质化．通过包装及口味等来进行区分已显得十分困难．只有品牌才能真正实现产品的差异化．其二面对烟草不能做广告．只能做品牌的营销环境．品牌竞争力的塑造和管理成了企业市场营销的核心任务。拥有品牌比拥有工厂更重要，而拥有核心的品牌竞争力，是重中之重。对目前的烟草企业来说．更是如此。