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2011年6月28日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布了“2011中国500最具价值品牌”排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，“山花”以17.55亿元的品牌价值连续三届入围该排行榜，这也是中国地毯行业唯一获此殊荣的品牌。
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家奉行“独立公正”原则的国际化、专业性的品牌研究、评审机构，总部在美国纽约，拥有来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
继荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国地毯行业标志性品牌”、“中国地毯行业第一品牌”后，“中国500最具价值品牌”是山花集团再次荣获的中国最高品牌荣誉。持续荣获国内外顶级品牌荣誉，充分说明了山花集团在开拓市场和实施品牌战略中，不断迈出更新更大的步伐，取得了令人瞩目的成绩。
一、定位国际地毯品牌，实施品牌战略
山花集团自创立之初，董事长刘新惠就提出了“创国际品牌兴民族产业”的理念，并将这一理念贯穿在企业发展实践中，明确公司品牌化发展战略。
山花的国际化品牌战略是基于国际地毯产业形势的变化，早在上世纪八十年代中期，公司的决策者就预言中国将逐步成为地毯产业大国和地毯消费大国。当时中国机织地毯业刚刚起步，而“羽翼丰满”的国外地毯品牌已将目光瞄向潜力巨大的中国市场。董事长刘新惠当时有一个朴素的想法，不能把国内市场拱手让人，中国要有自己的企业与之抗衡。为此1985年“山花”引进了第一台机织地毯设备，虽然生产技术、企业规模都与国外地毯业相差甚远，但“山花”迈开了坚实的步伐，开始了打造中国民族地毯品牌的征程，也使中国地毯业实现了从手工地毯到机织地毯的转变。
二、推行“四心”、“四个一”理念为品牌建设注入推动力
纵观山花集团的发展之路，简单说就是依靠两个理念，打造三个优势，推行两大战略，处理好两个关系。两个理念，即“四个一”的企业管理理念（一尘不染、一丝不苟、一心一意、一呼百应）和“四心”的员工工作理念（用心、公心、责任心、进取心）。三个优势，即技术优势、人才优势和科学管理优势。两大发展战略，一是着眼于地毯专业，打造“国际地毯品牌”；二是利用山花的品牌优势，实现产业多元化的扩张。两个关系就是发展和环保的关系。同时处理好发展和环保的关系，逐渐夯实了品牌的基础。
为保证两大战略的顺利实施，山花地毯公司全力打造三大优势。首先是技术优势。决战在市场，而决胜在创新。刘新惠介绍说，决战在市场，竞争的是产品，而产品的核心竞争力在于企业的技术优势。我们在发展中切实落实科学发展观，增强公司创新能力和自主研发能力，打造企业技术优势，确保产品的名、特、优，将是我们保持持续发展的不竭动力。基于此，近年来，山花地毯先后投巨资进行持续的技术改造和升级，从国外引进国际先进技术的同时，还兴建研发中心，不断提升设计队伍素质，与清华工美、中央美院、中国美院、山东工艺美院和德国设计师等高校建立长期合作关系。靠走自主创新之路，“山花”的新产品以每年50多个品种、数百种花色的速度“诞生”，每个品种、每种花色，“山花”都拥有独立的版权。强大的产品自主创新能力为“山花”赢得了市场主动地位，为参与国际竞争蓄足了底气，为规模扩张打下了坚实基础。
其次是人才优势。人才优势是企业从粗放型到集约型经营方式转变的根本保证。山花地毯从科学发展观出发，从过去主要依靠扩大投资、购置设备、增加产能的做法，转移到依靠人才提高效率、增加效益的路子上来。在从全国各地引进大批各类专业人才的同时全力打造现代产业工人，提高全体劳动者的素质，从而为企业自主创新，作大作强打下坚实基础。
第三是科学管理优势。科学管理优势是山花地毯的取胜法宝之一。刘新惠说，企业界有这么一句话，“三分技术，七分管理”。打造科学管理优势，关键在于管理理念的创新。我们“四个一”企业管理理念的提出，已初见成效。2008年奥运会后，地毯业将由“单一产品、功能”的竞争，上升到“综合价值方案”的竞争。谁为客户“创造价值”，或者说带来更多的价值，谁将掌握竞争的主动权，赢得市场。惟有打造自己的管理优势，才能在市场上不战而胜。
正确处理企业发展与环保的关系，坚持走绿色生产，绿色产品之路，是造就山花走向成功的重要一环。在“处理好两个关系”上，山花集团尤其重视在新园区、新项目建设上的环保工作，明确提出“节能减排，创造和谐生态；保护环境，建设美好家园”。2004年建设新厂区时，对原有的燃煤锅炉全部进行了拆除，投资上千万购置使用天然气涂胶机，生产环节更加环保节能。山花地毯还把工艺革新目标瞄准了“染色废水热能回收技术”和“能耗、低温生产新工艺”两个项目，使印染工序的单位产品能耗比原来降低16%。同时，积极进行噪声防治，目前“山花”噪声治理全部达标。
山花集团瞄准国际市场的消费趋势，严格按国际高端市场对产品的高要求组织生产。其中最令人称道的是，山花始终倡导绿色生产，绿色产品。为此山花集团把环保概念引入其中的每一个环节，保证达到国际环保标准。原材料质量的优劣不仅事关产品质量，也事关环保。为从源头把好质量关，山花集团严格选择原产新西兰羊毛、英国羊毛及国际知名的英威达、首诺等尼龙原料。与此同时，山花集团全力采用和推进中国和国际环保体系认证，先后获得中国环保地毯认证、国际环保地毯认证、ISO14001：2004环保体系认证和美国CRI室内空气质量认证。2006年中国首家获得更高水准的美国CRI+PLUS认证和欧盟CE认证。如今山花地毯可以自由进入欧美等众多西方发达国家市场，无需再进行检测或标准审核，成为西方国家客户放心选购的产品。
经过近30年的拼搏，山花地毯不仅在国内高端市场占有率遥遥领先，成为民族地毯产业的脊梁，而且带动了很多兄弟厂家的成长和发展。在战胜了非典、价格战、金融危机等困难后，引领中国机制地毯在世界地毯业占有愈来愈重要的地位，而且在国际高端市场上，也取得了突破性的进展。山花地毯不仅为人民大会堂万人礼堂、2008北京奥运工程、 2010上海世博会中国馆、中非合作论坛主会场、京西宾馆等中国最高端需求提供服务，而且为美国华盛顿肯尼迪艺术中心等世界艺术殿堂演绎经典地毯文化，同时在国际竞标中被香港国际机场、日本迪斯尼及洲际、香格里拉、威斯汀、文华、万豪、凯悦、喜来登、希尔顿、干禧等著名酒店广泛采用。可以说，二十多年的磨砺，为山花打造国际品牌造就了一身硬功夫、真功夫。尤其是中国经济的快速发展，特别是北京奥运会、上海世博会和旅游酒店业的迅猛发展给“山花”带来了良机，为打造国际品牌在各方面创造了成熟条件。同时，利用山花的品牌优势加快产业扩张，在地毯专业上继续延伸。目前，由山花投资控股注册成立了山花的第六个子公司——威海山花帝苑毯业有限公司，专业生产具有山花自主知识产权的新型手工枪刺地毯，主要面向高端市场，进一步丰富完善了山花的地毯产品体系，增强山花品种全、一站式满足客户全面需要的优势。 三、科学管理建立完善的品牌建设系统
打造国际品牌，需要科学的品牌建设系统。为此，公司组织成立了专门的品牌建设部门，并制定了品牌的管理、建设、推广策略，提出了“起点高、定位准、关注长远目标”和“重策划、投入少、效果好”的总体指导思想。
在品牌建设中，山花集团实施了“由面到点”的市场策略。首先，2002年，在地毯行业率先导入CIS识别系统，将企业理念、视觉系统进行了统一和规范，统一集团公司、驻外分公司、经销商以及媒体传播的形象，加大了品牌的建设力度。经过整合传播，“山花”品牌形象和知名度不断提高。其次，通过各种媒体、专业展览会等营销活动，不断打造深化山花的品牌影响力。公司连续在中央电视台、凤凰卫视、《国际商报》、国际知名网站投放品牌形象广告，成功策划了1999年天津世界体操锦标赛、2001年第21届北京世界大学生运动会，并成功参与北京2008年17个奥运场馆、上海世博会中国馆、澳门馆、台湾馆的地毯工程建设，将山花的品牌形象广泛的传播和提升，完成了山花打造国际品牌的“面”的推广，并及时调整策略转入“点”的营销。针对酒店、室内设计两大目标客户，公司选择《中外酒店》、《中国旅游饭店》、《Contrac》、《室内设计与装修》等专业媒体进行推广，将“山花中国地毯行业第一品牌”的形象有效的传达到目标客户。第三，在打造“中国地毯行业第一品牌”的基础上，公司加大了国际化品牌推广的步伐，参加了德国汉诺威、中国上海、阿联酋迪拜三大专业地铺材料展览会。这三个展会是目前世界上规模、影响最大的专业地铺材料展览会。山花首次代表中国机织地毯业成功参展汉诺威、迪拜展会，其国际化的品牌形象、简洁大气的展台设计、卓越的品质在国际地毯界引起了巨大反响，纷纷相传“东方魔鬼终于来了”。
同时，随着国际市场的不断开拓，为了有效保护山花的知识产权，山花集团针对主要目标市场，进行商标防御性国际注册，自此开始了“山花”知识产权体系的建立。目前，山花已拥有国内注册商标15件，国际注册商标39件，专利41件及众多版权注册图案，初步形成了相对完善的知识产权体系。
在“山花”品牌的建设中，十分注重策划的创新，始终在地毯行业保持领先地位：
首家参与体育赛事的地毯品牌；
首家参与上海和汉诺威地面材料铺装及技术展览会，带动整个地毯行业参与；
首家参与酒店行业峰会及论坛的地毯品牌，携手酒店业主共同推动中国酒店业的发展；
首家赞助足球比赛的地毯品牌；
首家赞助“自驾游”活动的地毯品牌；
首家设立“老年骑行队”的地毯品牌；
成功引入威海市的第一个户外广告牌；
……
每一次创新都带动“山花”品牌迈上更高的台阶，一步步将“山花”打造成为中国地毯行业标志性品牌，成为世界衡量中国地毯业发展水平的标志。品牌成绩斐然：
1994年至2007年连续5届获得“山东名牌”
1997年至2006年连续四届获得“山东省著名商标”
1998年，中国地毯行业第一品牌
2005年，中国地毯行业首家“中国驰名商标”
2006年，中国地毯行业首批“中国名牌”
2006年，“山东出口名牌”唯一地毯品牌
2007年，中国地毯行业首批“国家免检产品”
2008年，中国地毯行业标志性品牌
2008年，蝉联“山东出口名牌”
2009年，“2009中国500最具价值品牌”
2010年，“2010中国500最具价值品牌”
2010年，蝉联“中国地毯行业标志性品牌”
2011年，连续三 届入围“中国500最具价值品牌”，品牌价值达17.55亿元。
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家奉行“独立公正”原则的国际化、专业性的品牌研究、评审机构，总部在美国纽约，拥有来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
继荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国地毯行业标志性品牌”、“中国地毯行业第一品牌”后，“中国500最具价值品牌”是山花集团再次荣获的中国最高品牌荣誉。持续荣获国内外顶级品牌荣誉，充分说明了山花集团在开拓市场和实施品牌战略中，不断迈出更新更大的步伐，取得了令人瞩目的成绩。
一、定位国际地毯品牌，实施品牌战略
山花集团自创立之初，董事长刘新惠就提出了“创国际品牌兴民族产业”的理念，并将这一理念贯穿在企业发展实践中，明确公司品牌化发展战略。
山花的国际化品牌战略是基于国际地毯产业形势的变化，早在上世纪八十年代中期，公司的决策者就预言中国将逐步成为地毯产业大国和地毯消费大国。当时中国机织地毯业刚刚起步，而“羽翼丰满”的国外地毯品牌已将目光瞄向潜力巨大的中国市场。董事长刘新惠当时有一个朴素的想法，不能把国内市场拱手让人，中国要有自己的企业与之抗衡。为此1985年“山花”引进了第一台机织地毯设备，虽然生产技术、企业规模都与国外地毯业相差甚远，但“山花”迈开了坚实的步伐，开始了打造中国民族地毯品牌的征程，也使中国地毯业实现了从手工地毯到机织地毯的转变。
二、推行“四心”、“四个一”理念为品牌建设注入推动力
纵观山花集团的发展之路，简单说就是依靠两个理念，打造三个优势，推行两大战略，处理好两个关系。两个理念，即“四个一”的企业管理理念（一尘不染、一丝不苟、一心一意、一呼百应）和“四心”的员工工作理念（用心、公心、责任心、进取心）。三个优势，即技术优势、人才优势和科学管理优势。两大发展战略，一是着眼于地毯专业，打造“国际地毯品牌”；二是利用山花的品牌优势，实现产业多元化的扩张。两个关系就是发展和环保的关系。同时处理好发展和环保的关系，逐渐夯实了品牌的基础。
为保证两大战略的顺利实施，山花地毯公司全力打造三大优势。首先是技术优势。决战在市场，而决胜在创新。刘新惠介绍说，决战在市场，竞争的是产品，而产品的核心竞争力在于企业的技术优势。我们在发展中切实落实科学发展观，增强公司创新能力和自主研发能力，打造企业技术优势，确保产品的名、特、优，将是我们保持持续发展的不竭动力。基于此，近年来，山花地毯先后投巨资进行持续的技术改造和升级，从国外引进国际先进技术的同时，还兴建研发中心，不断提升设计队伍素质，与清华工美、中央美院、中国美院、山东工艺美院和德国设计师等高校建立长期合作关系。靠走自主创新之路，“山花”的新产品以每年50多个品种、数百种花色的速度“诞生”，每个品种、每种花色，“山花”都拥有独立的版权。强大的产品自主创新能力为“山花”赢得了市场主动地位，为参与国际竞争蓄足了底气，为规模扩张打下了坚实基础。
其次是人才优势。人才优势是企业从粗放型到集约型经营方式转变的根本保证。山花地毯从科学发展观出发，从过去主要依靠扩大投资、购置设备、增加产能的做法，转移到依靠人才提高效率、增加效益的路子上来。在从全国各地引进大批各类专业人才的同时全力打造现代产业工人，提高全体劳动者的素质，从而为企业自主创新，作大作强打下坚实基础。
第三是科学管理优势。科学管理优势是山花地毯的取胜法宝之一。刘新惠说，企业界有这么一句话，“三分技术，七分管理”。打造科学管理优势，关键在于管理理念的创新。我们“四个一”企业管理理念的提出，已初见成效。2008年奥运会后，地毯业将由“单一产品、功能”的竞争，上升到“综合价值方案”的竞争。谁为客户“创造价值”，或者说带来更多的价值，谁将掌握竞争的主动权，赢得市场。惟有打造自己的管理优势，才能在市场上不战而胜。
正确处理企业发展与环保的关系，坚持走绿色生产，绿色产品之路，是造就山花走向成功的重要一环。在“处理好两个关系”上，山花集团尤其重视在新园区、新项目建设上的环保工作，明确提出“节能减排，创造和谐生态；保护环境，建设美好家园”。2004年建设新厂区时，对原有的燃煤锅炉全部进行了拆除，投资上千万购置使用天然气涂胶机，生产环节更加环保节能。山花地毯还把工艺革新目标瞄准了“染色废水热能回收技术”和“能耗、低温生产新工艺”两个项目，使印染工序的单位产品能耗比原来降低16%。同时，积极进行噪声防治，目前“山花”噪声治理全部达标。
山花集团瞄准国际市场的消费趋势，严格按国际高端市场对产品的高要求组织生产。其中最令人称道的是，山花始终倡导绿色生产，绿色产品。为此山花集团把环保概念引入其中的每一个环节，保证达到国际环保标准。原材料质量的优劣不仅事关产品质量，也事关环保。为从源头把好质量关，山花集团严格选择原产新西兰羊毛、英国羊毛及国际知名的英威达、首诺等尼龙原料。与此同时，山花集团全力采用和推进中国和国际环保体系认证，先后获得中国环保地毯认证、国际环保地毯认证、ISO14001：2004环保体系认证和美国CRI室内空气质量认证。2006年中国首家获得更高水准的美国CRI+PLUS认证和欧盟CE认证。如今山花地毯可以自由进入欧美等众多西方发达国家市场，无需再进行检测或标准审核，成为西方国家客户放心选购的产品。
经过近30年的拼搏，山花地毯不仅在国内高端市场占有率遥遥领先，成为民族地毯产业的脊梁，而且带动了很多兄弟厂家的成长和发展。在战胜了非典、价格战、金融危机等困难后，引领中国机制地毯在世界地毯业占有愈来愈重要的地位，而且在国际高端市场上，也取得了突破性的进展。山花地毯不仅为人民大会堂万人礼堂、2008北京奥运工程、 2010上海世博会中国馆、中非合作论坛主会场、京西宾馆等中国最高端需求提供服务，而且为美国华盛顿肯尼迪艺术中心等世界艺术殿堂演绎经典地毯文化，同时在国际竞标中被香港国际机场、日本迪斯尼及洲际、香格里拉、威斯汀、文华、万豪、凯悦、喜来登、希尔顿、干禧等著名酒店广泛采用。可以说，二十多年的磨砺，为山花打造国际品牌造就了一身硬功夫、真功夫。尤其是中国经济的快速发展，特别是北京奥运会、上海世博会和旅游酒店业的迅猛发展给“山花”带来了良机，为打造国际品牌在各方面创造了成熟条件。同时，利用山花的品牌优势加快产业扩张，在地毯专业上继续延伸。目前，由山花投资控股注册成立了山花的第六个子公司——威海山花帝苑毯业有限公司，专业生产具有山花自主知识产权的新型手工枪刺地毯，主要面向高端市场，进一步丰富完善了山花的地毯产品体系，增强山花品种全、一站式满足客户全面需要的优势。 三、科学管理建立完善的品牌建设系统
打造国际品牌，需要科学的品牌建设系统。为此，公司组织成立了专门的品牌建设部门，并制定了品牌的管理、建设、推广策略，提出了“起点高、定位准、关注长远目标”和“重策划、投入少、效果好”的总体指导思想。
在品牌建设中，山花集团实施了“由面到点”的市场策略。首先，2002年，在地毯行业率先导入CIS识别系统，将企业理念、视觉系统进行了统一和规范，统一集团公司、驻外分公司、经销商以及媒体传播的形象，加大了品牌的建设力度。经过整合传播，“山花”品牌形象和知名度不断提高。其次，通过各种媒体、专业展览会等营销活动，不断打造深化山花的品牌影响力。公司连续在中央电视台、凤凰卫视、《国际商报》、国际知名网站投放品牌形象广告，成功策划了1999年天津世界体操锦标赛、2001年第21届北京世界大学生运动会，并成功参与北京2008年17个奥运场馆、上海世博会中国馆、澳门馆、台湾馆的地毯工程建设，将山花的品牌形象广泛的传播和提升，完成了山花打造国际品牌的“面”的推广，并及时调整策略转入“点”的营销。针对酒店、室内设计两大目标客户，公司选择《中外酒店》、《中国旅游饭店》、《Contrac》、《室内设计与装修》等专业媒体进行推广，将“山花中国地毯行业第一品牌”的形象有效的传达到目标客户。第三，在打造“中国地毯行业第一品牌”的基础上，公司加大了国际化品牌推广的步伐，参加了德国汉诺威、中国上海、阿联酋迪拜三大专业地铺材料展览会。这三个展会是目前世界上规模、影响最大的专业地铺材料展览会。山花首次代表中国机织地毯业成功参展汉诺威、迪拜展会，其国际化的品牌形象、简洁大气的展台设计、卓越的品质在国际地毯界引起了巨大反响，纷纷相传“东方魔鬼终于来了”。
同时，随着国际市场的不断开拓，为了有效保护山花的知识产权，山花集团针对主要目标市场，进行商标防御性国际注册，自此开始了“山花”知识产权体系的建立。目前，山花已拥有国内注册商标15件，国际注册商标39件，专利41件及众多版权注册图案，初步形成了相对完善的知识产权体系。
在“山花”品牌的建设中，十分注重策划的创新，始终在地毯行业保持领先地位：
首家参与体育赛事的地毯品牌；
首家参与上海和汉诺威地面材料铺装及技术展览会，带动整个地毯行业参与；
首家参与酒店行业峰会及论坛的地毯品牌，携手酒店业主共同推动中国酒店业的发展；
首家赞助足球比赛的地毯品牌；
首家赞助“自驾游”活动的地毯品牌；
首家设立“老年骑行队”的地毯品牌；
成功引入威海市的第一个户外广告牌；
……
每一次创新都带动“山花”品牌迈上更高的台阶，一步步将“山花”打造成为中国地毯行业标志性品牌，成为世界衡量中国地毯业发展水平的标志。品牌成绩斐然：
1994年至2007年连续5届获得“山东名牌”
1997年至2006年连续四届获得“山东省著名商标”
1998年，中国地毯行业第一品牌
2005年，中国地毯行业首家“中国驰名商标”
2006年，中国地毯行业首批“中国名牌”
2006年，“山东出口名牌”唯一地毯品牌
2007年，中国地毯行业首批“国家免检产品”
2008年，中国地毯行业标志性品牌
2008年，蝉联“山东出口名牌”
2009年，“2009中国500最具价值品牌”
2010年，“2010中国500最具价值品牌”
2010年，蝉联“中国地毯行业标志性品牌”
2011年，连续三 届入围“中国500最具价值品牌”，品牌价值达17.55亿元。