【摘 要】
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新媒体平台已成为文化与旅游部门发布信息的重要渠道和争夺关注度的重要平台。但是，大部分文旅新媒体账号运营效果和运营投入并不成正比。文章对“广西文化和旅游厅”抖音号发布的内容进行了定量统计和定性分析，发现了其运营中存在的问题，并依据ISMAS营销模型提出了运营策略，即回归本质，抓住受众兴趣；账号联动，提升账号关注度；根植本土，打造文化口碑；降低门槛，鼓励受众参与；附加价值，刺激受众分享等。
【基金项目】
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2020广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“公共传播视角下广西政务新媒体运营问题与优化策略研究”（项目编号：2020KY54011）； 2019广西大学行健文理学院青年教师科研基础能力提升项目“媒介生态视域下广西政务新媒体演变及优化路径探析”（项目编号：Y2019RSQ10）；
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新媒体平台已成为文化与旅游部门发布信息的重要渠道和争夺关注度的重要平台。但是，大部分文旅新媒体账号运营效果和运营投入并不成正比。文章对“广西文化和旅游厅”抖音号发布的内容进行了定量统计和定性分析，发现了其运营中存在的问题，并依据ISMAS营销模型提出了运营策略，即回归本质，抓住受众兴趣；账号联动，提升账号关注度；根植本土，打造文化口碑；降低门槛，鼓励受众参与；附加价值，刺激受众分享等。
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