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当前，消费者对于服装的个性化、时尚化等诉求越来越强烈，对服装企业提出了新的要求。加之企业内外部环境的高度不确定性和市场的快速变化，行业竞争不断加剧。在这样的环境下，Ｚａｒａ取得了优异的绩效表现，成为行业标杆。本文认为Ｚａｒａ的成功在于其特有的基于供应链管理的商业模式，在分析Ｚａｒａ这一模式的基础上，文章总结了Ｚａｒａ对后发新创企业的可借鉴之处，希望能够为后发企业提供帮助。