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摘 要：随着人们生活水平的提高，“绿色消费”、“崇尚自然，返璞归真”的生活理念在世界各国流行，将传统中医药与现代旅游结合的中医药养生旅游受到广大人群的青睐。文章以安国为例，通过分析安国开发中医养生旅游优劣势，使人们更加深入了解安国中医药文化养生旅游的发展现状。
关键词：中医药； 养生； 旅游； 优势； 劣势
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2016）03-188-001
中医药文化养生旅游是将传统中医药与现代旅游结合的新型旅游项目，人们在旅游的同时，可以享受独特的中医药养生保健、体验药物种植采摘及针灸拔罐、治疗疾病，观赏中医药文化景观、药膳药浴、学习五禽戏八段锦，达到强身健体、养生保健的目的。安国市政府提出把安国市建成环京津休闲旅游产业带中以“药文化”保健为特色的休闲精品旅游区，安国已从单纯的药品观赏型发展成为“瞻药王、逛药城、观药景、吃药膳、睡药枕、品药饮、沐药浴、购药物”等渗入人们衣食住行的全方位药文化旅游发展新格局。文章从安国开发中医旅游的内部条件和外部环境进行分析，更加深入挖掘安国中医药旅游发展优势与劣势。
一、优势分析
1.交通便捷
安国市位于河北省保定市，在环京津和环渤海经济圈内，地处京、津、石三角中心地带，距首都250公里，距天津235公里，距石家庄110公里，东南西北分别与博野、安平、深泽、定州、清苑、望都毗邻。安国市城区面积已达12平方公里，其内有保石、保衡、津石、定沧四条公路从此经过，交通便捷[1]。
2.经济优势
安国市经济基础良好，2009年全市地方生产总值完成58.6亿元，全部财政收入3.15亿元，固定资产投资59亿元，社会消费品零售总额30.9亿元，农民人均纯收入6000元。安国市的优势支柱产业是药业，有“三分天下有其一”之说[2]。
3.浓厚的中医药历史文化
安国的药业始于北宋，其独特而深厚的药文化积淀，为中医药文化养生旅游业的发展提供了独特的历史资源。药王庙、关汉卿纪念馆、贵妃桥等都是安国的旅游景点。
4.独特的中草药资源
安国市现拥有13万亩以上种植面积，涉及370多个品种，年产量3672多万公斤，占河北省药材总产量的70%以上，全国80%北沙参、25%黄芪、10%以上白芷、丹参来源于安国，拥有被誉为“八大祁药”的地道药材和一批名贵药材[3]。安国市依托传统药业优势，围绕“药业产业化，科教兴市”的发展战略，目前已建设安药集团、天下康制药有限公司、美威中药材有限公司等一批规范化饮片加工及医药企业[4]。
5.农业发展
安国市农业经济稳步发展，现有耕地49.8万亩，现已建成优质粮繁育基地20万亩，连续20多年粮食生产实现丰收，主产药材、花生、瓜果，小麦、玉米、谷子、豆类等粮食作物[5]。安国市林果资源丰富，有5万亩苹果、鸭梨、葡萄，是河北省重要的鸭梨生产基地。
二、劣势分析
1.专业养生旅游设施差
养生旅游者的需求就是在食、住、行、游、购、娱上能够满足养生保健的需求。安国市有中药博物馆、关汉卿墓、药王庙、贵妃桥、毛主席纪念堂等旅游景点，目前接待旅游者最多的是药王庙及关汉卿纪念馆，其他的景点接待的旅游者很少，甚至贵妃桥未被开发；其次，景点规模开发的小，游览时间较短，只有一般的无法体现养生特色的基础设施，中医药养生相关的文体娱乐项目的体验上很少，缺乏体验性。
2.核心资源不明确
药王庙、贵妃桥与关汉卿墓是安国市独特旅游景点，其“药文化”与关汉卿文化“可以作为安国市旅游的核心资源。中药材交易大厅、东方药城、中药材高新技术示范区、药材种植试验场、中药材种植基地等是安国市“药文化”旅游的核心资源，但目前未得到资源的充分开发挖掘和利用。
3.品牌知名度低，产品单一
随着中医药文化养生旅游产业的发展，越来越多的养生旅游产品出现在人们生活中，品牌的竞争呈现激烈之势。同时北京、甘肃、长寿之乡广西巴马、浙江武义、广东梅州、安徽亳州提出发展中医药养生旅游，建造国际养生旅游品牌。与这些地区比较，安国的养生旅游品牌知名度低，缺少知名产品，且旅游产品结构单一，旅游产品的内涵挖掘不充分，仅有安药集团、祁新颗粒饮片有限公司、美威中药材有限公司等具有一定的品牌优势。
4.环境质量差
近年来，雾霾天气愈发频繁的出现，在全国污染城市排名中，保定一直处于前三，这一点是安国市发展中医药文化养生旅游要面临的一大难题。环境污染，就会影响人们到此旅游的欲望，人们都想去一个空气好、景色优美的地方放松心情缓解压力。
5.缺乏精品路线
安国市拥有悠久的中医药文化历史和丰富的中医药旅游资源，但目前只推出“北京安国”一条保健旅游专线，精品旅游线路少，没有进行开发和提升贵妃桥、药王庙、关汉卿墓等这些原本著名的景点，因此缺乏影响力和竞争力。
三、结论
通过对安国开发中医药文化养生旅游分析，可以看出安国发展中医药文化养生旅游的优势十分明显。作为一种全新的旅游业态，既可以满足游客的多层次需求，又可以弘扬安国丰富的中药资源和博大精深、历史悠久的中医文化。因此，安国应大力发展中医药文化养生旅游，促进安国中医药和旅游的共同发展。
注：本课题是2015年河北大学大学生创新创业训练计划资助项目
参考文献：
[1]张永志，韩玉辉.“千年药都”竞风流，中华建筑报，2007，12
[2]安国市-互动百科，http：//www.hudong.com
[3]张永志，韩玉辉.“千年药都”竞风流，中华建筑报，2007，12
[4]夏登波.建设国际旅游岛背景下海南中医养生产业面临的机遇和挑战[J]琼州学院学报，2011，18（1）：80-81
[5]李泽庚，段志祥.发挥中医药特色优势，推动中医可持续发展[J]安徽卫生职业技术学院学报，2008，7（3）：1-3
关键词：中医药； 养生； 旅游； 优势； 劣势
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2016）03-188-001
中医药文化养生旅游是将传统中医药与现代旅游结合的新型旅游项目，人们在旅游的同时，可以享受独特的中医药养生保健、体验药物种植采摘及针灸拔罐、治疗疾病，观赏中医药文化景观、药膳药浴、学习五禽戏八段锦，达到强身健体、养生保健的目的。安国市政府提出把安国市建成环京津休闲旅游产业带中以“药文化”保健为特色的休闲精品旅游区，安国已从单纯的药品观赏型发展成为“瞻药王、逛药城、观药景、吃药膳、睡药枕、品药饮、沐药浴、购药物”等渗入人们衣食住行的全方位药文化旅游发展新格局。文章从安国开发中医旅游的内部条件和外部环境进行分析，更加深入挖掘安国中医药旅游发展优势与劣势。
一、优势分析
1.交通便捷
安国市位于河北省保定市，在环京津和环渤海经济圈内，地处京、津、石三角中心地带，距首都250公里，距天津235公里，距石家庄110公里，东南西北分别与博野、安平、深泽、定州、清苑、望都毗邻。安国市城区面积已达12平方公里，其内有保石、保衡、津石、定沧四条公路从此经过，交通便捷[1]。
2.经济优势
安国市经济基础良好，2009年全市地方生产总值完成58.6亿元，全部财政收入3.15亿元，固定资产投资59亿元，社会消费品零售总额30.9亿元，农民人均纯收入6000元。安国市的优势支柱产业是药业，有“三分天下有其一”之说[2]。
3.浓厚的中医药历史文化
安国的药业始于北宋，其独特而深厚的药文化积淀，为中医药文化养生旅游业的发展提供了独特的历史资源。药王庙、关汉卿纪念馆、贵妃桥等都是安国的旅游景点。
4.独特的中草药资源
安国市现拥有13万亩以上种植面积，涉及370多个品种，年产量3672多万公斤，占河北省药材总产量的70%以上，全国80%北沙参、25%黄芪、10%以上白芷、丹参来源于安国，拥有被誉为“八大祁药”的地道药材和一批名贵药材[3]。安国市依托传统药业优势，围绕“药业产业化，科教兴市”的发展战略，目前已建设安药集团、天下康制药有限公司、美威中药材有限公司等一批规范化饮片加工及医药企业[4]。
5.农业发展
安国市农业经济稳步发展，现有耕地49.8万亩，现已建成优质粮繁育基地20万亩，连续20多年粮食生产实现丰收，主产药材、花生、瓜果，小麦、玉米、谷子、豆类等粮食作物[5]。安国市林果资源丰富，有5万亩苹果、鸭梨、葡萄，是河北省重要的鸭梨生产基地。
二、劣势分析
1.专业养生旅游设施差
养生旅游者的需求就是在食、住、行、游、购、娱上能够满足养生保健的需求。安国市有中药博物馆、关汉卿墓、药王庙、贵妃桥、毛主席纪念堂等旅游景点，目前接待旅游者最多的是药王庙及关汉卿纪念馆，其他的景点接待的旅游者很少，甚至贵妃桥未被开发；其次，景点规模开发的小，游览时间较短，只有一般的无法体现养生特色的基础设施，中医药养生相关的文体娱乐项目的体验上很少，缺乏体验性。
2.核心资源不明确
药王庙、贵妃桥与关汉卿墓是安国市独特旅游景点，其“药文化”与关汉卿文化“可以作为安国市旅游的核心资源。中药材交易大厅、东方药城、中药材高新技术示范区、药材种植试验场、中药材种植基地等是安国市“药文化”旅游的核心资源，但目前未得到资源的充分开发挖掘和利用。
3.品牌知名度低，产品单一
随着中医药文化养生旅游产业的发展，越来越多的养生旅游产品出现在人们生活中，品牌的竞争呈现激烈之势。同时北京、甘肃、长寿之乡广西巴马、浙江武义、广东梅州、安徽亳州提出发展中医药养生旅游，建造国际养生旅游品牌。与这些地区比较，安国的养生旅游品牌知名度低，缺少知名产品，且旅游产品结构单一，旅游产品的内涵挖掘不充分，仅有安药集团、祁新颗粒饮片有限公司、美威中药材有限公司等具有一定的品牌优势。
4.环境质量差
近年来，雾霾天气愈发频繁的出现，在全国污染城市排名中，保定一直处于前三，这一点是安国市发展中医药文化养生旅游要面临的一大难题。环境污染，就会影响人们到此旅游的欲望，人们都想去一个空气好、景色优美的地方放松心情缓解压力。
5.缺乏精品路线
安国市拥有悠久的中医药文化历史和丰富的中医药旅游资源，但目前只推出“北京安国”一条保健旅游专线，精品旅游线路少，没有进行开发和提升贵妃桥、药王庙、关汉卿墓等这些原本著名的景点，因此缺乏影响力和竞争力。
三、结论
通过对安国开发中医药文化养生旅游分析，可以看出安国发展中医药文化养生旅游的优势十分明显。作为一种全新的旅游业态，既可以满足游客的多层次需求，又可以弘扬安国丰富的中药资源和博大精深、历史悠久的中医文化。因此，安国应大力发展中医药文化养生旅游，促进安国中医药和旅游的共同发展。
注：本课题是2015年河北大学大学生创新创业训练计划资助项目
参考文献：
[1]张永志，韩玉辉.“千年药都”竞风流，中华建筑报，2007，12
[2]安国市-互动百科，http：//www.hudong.com
[3]张永志，韩玉辉.“千年药都”竞风流，中华建筑报，2007，12
[4]夏登波.建设国际旅游岛背景下海南中医养生产业面临的机遇和挑战[J]琼州学院学报，2011，18（1）：80-81
[5]李泽庚，段志祥.发挥中医药特色优势，推动中医可持续发展[J]安徽卫生职业技术学院学报，2008，7（3）：1-3