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在一个著名的中提琴演奏家的音乐会上，我印象最深的不是他对音乐的完美诠释，而是他说的一句话：“音乐不能只谈底蕴，几千年的底蕴抵不过传播力。”文化和音乐同样， 版权输出问题长期没有突破，让我们总是在为自己优秀深厚的文化自豪的同时，惭愧没有与之匹配的传播力。
1．书商时代品牌社新出路
品牌概念近年来在西方商业领域得到了突飞猛进的发展，因此，西方读者比国内读者更注重出版社的品牌价值。
国内出版业已经从计划经济时代彻底转型，进入书商时代。因此，良莠混杂现象极难避免，也给品牌社带来了巨大的生存压力。出征海外则是一个非常适合品牌社的新出路。
电影《2012》中有这样一个有趣的镜头：在推荐一位很牛的科学家的时候，并没有介绍他是麻省的博士，而说他是清华的博士。这暗示着西方人眼中清华大学的学术和专业水平必将获得的地位。其实一直以来，清华大学的教授与国外专家都有着非常密切的联系与合作，合作出版过多种中文版图书，如清华社与全球最著名的学术出版商Springer合作出版了多本学术专著，中文双语同时在全球发行，在学术界反响很好，《UV Radiation in GlobalClimate Change:Measurements,Modeling and Effects on Ecosystems》（《全球气候变化中的紫外线辐射：观测、模拟和对生态系统的影响》）一书就是典范。
2．进入“达则兼济天下”时代
眼见为实的飞快发展，让西方经济学家不得不发出惊叹：中国即将成为对世界经济最有影响力的国家。从流行《跟我学英语》到流行《跟我学汉语》，势不可挡的中国热，让我们不得不面对中国不再是穷国的现实。出版业也该“达则兼济天下”了。西方世界急切想知道，如何能尽快了解博大精深的中国文化，中国快速增长的秘密是什么？作为一个编辑，你准备好了吗？
3．主动出击
我们不能等到西方出现大量熟悉汉语人才的那一天，更不能等到西方人热切学习东方先进经验的那一天。一万年太久，只争朝夕。为了加快海外输出的步伐，很多出版社都配备了专门的人才队伍，清华大学社也在几年内增加了专门负责输出版权的人员。但是，这远远不够。从作者到编辑，再到版权输出编辑，合作链条上的每个人，无论是否负责版权输出，都应该有这样的意识，积极参与版权输出。
4．做个对外方负责的版权输出者
2005年，当时我计划引进英国商务部ODG的ITIL系列图书，其时我联合国内相关领域的一流专家和机构，计划引进并改编，但是，却遭到了对方的拒绝。这令我十分不解，多次交流后我们了解到，原来对方对国内的市场做了调查，认为时机还不成熟，不宜进入中国。目前引进，对双方都不利。中国的出版方应学习这种做法，做一个对对方也负责的版权输出者。
5．输出图书代表国家形象
版权输出方面，各出版社常常出现盲目攀比，一味强调输出，不在意输出后的结果。给西方市场的初次印象不佳，将影响后面其他高品质图书的输出。所以，早期输出版权应该重质不重量，不应盲目攀比数量和版权种数。每输出一本，都要护航到底，设计好营销和推广计划。无论其是否在国内畅销，都要保证这些图书在国外得到相应读者群的认可。即使不叫座，也要保证叫好！尽可能为后来者铺一条畅通的道路。
6．策划宜输出版权类图书
西方与东方读者对图书内容需求是不一样的。例如，文学作品，相当多的西方人希望通过文学作品来了解中国的风土人情，以便入乡随俗。但是，中国读者所喜爱的却是与众不同的东西，他们不喜欢看平日司空见惯的现象。而希望在中国开始职业发展，事业建树的西方人，却希望完全了解中国人最常见的事情，而这些事情中国人完全没有必要通过一本书来了解。希望编辑能看到如此截然不同的需求，策划一些更适宜输出版权的优质图书。海外图书的高定价，高销量，相比策划国内市场图书的回报率，从商业角度来说，也是更高的。
7．协助版权购买者当地营销
如果你觉得无聊，就看中国书吧！如果你厌烦了沉闷的生活，就来中国吧。很多来中国的外国朋友都对我抱怨过中国的脏乱差，我说，如果有一天你回到你的国家，你会发现从来没有一个地方会像中国那样令你怀念。果然，很少有回国的外国朋友能超过半年，就发现自己的生活太无聊了，无法忍受，强烈要求能回到中国。中国就是一个如此让人迷恋的地方！2008年金融危机的时候，在花旗工作的一位作者告诉我，他的朋友在失去工作后，在纽约开了一家书店，竟然很轻松地养活了一家人！无论是提供书评和报道资料，还是干脆在当地开书店，总之，输出版权者一定要把工作做到位，尤其是第一批开拓者，更要事无巨细，直至最后成功！
1．书商时代品牌社新出路
品牌概念近年来在西方商业领域得到了突飞猛进的发展，因此，西方读者比国内读者更注重出版社的品牌价值。
国内出版业已经从计划经济时代彻底转型，进入书商时代。因此，良莠混杂现象极难避免，也给品牌社带来了巨大的生存压力。出征海外则是一个非常适合品牌社的新出路。
电影《2012》中有这样一个有趣的镜头：在推荐一位很牛的科学家的时候，并没有介绍他是麻省的博士，而说他是清华的博士。这暗示着西方人眼中清华大学的学术和专业水平必将获得的地位。其实一直以来，清华大学的教授与国外专家都有着非常密切的联系与合作，合作出版过多种中文版图书，如清华社与全球最著名的学术出版商Springer合作出版了多本学术专著，中文双语同时在全球发行，在学术界反响很好，《UV Radiation in GlobalClimate Change:Measurements,Modeling and Effects on Ecosystems》（《全球气候变化中的紫外线辐射：观测、模拟和对生态系统的影响》）一书就是典范。
2．进入“达则兼济天下”时代
眼见为实的飞快发展，让西方经济学家不得不发出惊叹：中国即将成为对世界经济最有影响力的国家。从流行《跟我学英语》到流行《跟我学汉语》，势不可挡的中国热，让我们不得不面对中国不再是穷国的现实。出版业也该“达则兼济天下”了。西方世界急切想知道，如何能尽快了解博大精深的中国文化，中国快速增长的秘密是什么？作为一个编辑，你准备好了吗？
3．主动出击
我们不能等到西方出现大量熟悉汉语人才的那一天，更不能等到西方人热切学习东方先进经验的那一天。一万年太久，只争朝夕。为了加快海外输出的步伐，很多出版社都配备了专门的人才队伍，清华大学社也在几年内增加了专门负责输出版权的人员。但是，这远远不够。从作者到编辑，再到版权输出编辑，合作链条上的每个人，无论是否负责版权输出，都应该有这样的意识，积极参与版权输出。
4．做个对外方负责的版权输出者
2005年，当时我计划引进英国商务部ODG的ITIL系列图书，其时我联合国内相关领域的一流专家和机构，计划引进并改编，但是，却遭到了对方的拒绝。这令我十分不解，多次交流后我们了解到，原来对方对国内的市场做了调查，认为时机还不成熟，不宜进入中国。目前引进，对双方都不利。中国的出版方应学习这种做法，做一个对对方也负责的版权输出者。
5．输出图书代表国家形象
版权输出方面，各出版社常常出现盲目攀比，一味强调输出，不在意输出后的结果。给西方市场的初次印象不佳，将影响后面其他高品质图书的输出。所以，早期输出版权应该重质不重量，不应盲目攀比数量和版权种数。每输出一本，都要护航到底，设计好营销和推广计划。无论其是否在国内畅销，都要保证这些图书在国外得到相应读者群的认可。即使不叫座，也要保证叫好！尽可能为后来者铺一条畅通的道路。
6．策划宜输出版权类图书
西方与东方读者对图书内容需求是不一样的。例如，文学作品，相当多的西方人希望通过文学作品来了解中国的风土人情，以便入乡随俗。但是，中国读者所喜爱的却是与众不同的东西，他们不喜欢看平日司空见惯的现象。而希望在中国开始职业发展，事业建树的西方人，却希望完全了解中国人最常见的事情，而这些事情中国人完全没有必要通过一本书来了解。希望编辑能看到如此截然不同的需求，策划一些更适宜输出版权的优质图书。海外图书的高定价，高销量，相比策划国内市场图书的回报率，从商业角度来说，也是更高的。
7．协助版权购买者当地营销
如果你觉得无聊，就看中国书吧！如果你厌烦了沉闷的生活，就来中国吧。很多来中国的外国朋友都对我抱怨过中国的脏乱差，我说，如果有一天你回到你的国家，你会发现从来没有一个地方会像中国那样令你怀念。果然，很少有回国的外国朋友能超过半年，就发现自己的生活太无聊了，无法忍受，强烈要求能回到中国。中国就是一个如此让人迷恋的地方！2008年金融危机的时候，在花旗工作的一位作者告诉我，他的朋友在失去工作后，在纽约开了一家书店，竟然很轻松地养活了一家人！无论是提供书评和报道资料，还是干脆在当地开书店，总之，输出版权者一定要把工作做到位，尤其是第一批开拓者，更要事无巨细，直至最后成功！