名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究

来源 :中国市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:shiyiyiyiyi
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。
其他文献
物资管理在国际EPC工程项目中具有重要作用。物资管理包括物资材料计划编制、采购、运输、验收、仓储统计和领用等。EPC工程物资管理面临新趋势,要不断总结经验,强化物资管理
房屋装修费是否计入房产原值计征房产税问题,相关内容在房产税、所得税文件及新旧会计准则中各有表述,现实工作中因为理解不一存在多种解答和执行方式。计税依据统计口径不同
本论文针对课题采用的导电膜(介质层/金属层/介质层的复合镀层)研制了适宜的保护涂层体系。其中,底漆采用室温(热)固化型丙烯酸树脂不仅具有一定的耐磨抗划伤性能;同时又通过
通过对国药与药膳方面的专著文献的查阅,针对中医药膳方面的特点,结合当前药膳的临床应用可能出现的情况,对药膳的临床应用提出建议,以期中医药膳能更好地发展,更好地服务于
海明威小说具有经典的"冰山体"叙事风格。运用语用学的"合作原则",对海明威短篇小说《白象似的群山》人物对话进行语用分析。从整个语篇考察男女主人公是如何发起话轮或转换
环境会计假设是环境会计理论体系中争议较大的部分。在归纳总结国内现有研究成果的基础上,提出并阐述环境会计假设的各项内容:会计主体、持续经营、会计分期、多重计量及环境
中国与东南亚、南亚科技合作对实现我国多边国家关系战略升级意义十分重大,云南在中国与东南亚、南亚科技合作中扮演重要角色。通过对东南亚、南亚当前科技需求,中国与东南亚
目的对肺癌EGFR蛋白表达和基因扩增进行比较分析。方法对2004年至2006年期间本院病理科常规病理诊断中确诊为肺腺癌和BAC的病例按照2004年WHO最新肺肿瘤分类标准重新分类,应
"实质重于形式原则"是会计核算的重要原则。它在经济发展的实践中,发挥越来越重要的作用,特别是对规范会计核算行为,真实完整地反映企业的财务状况和经营成果,提高企业的会计