电视文化类节目在新媒体环境中的品牌塑造 ——以央视节目《朗读者》为例

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《朗读者》作为一档具有文化导向作用的节目,贯彻了习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神,用一档不“娱乐”的节目,解放了被“娱乐”挤压着的广大观众.从行业发展的角度分析,优秀的文化类节目所带来的影响力、品牌美誉度、正向口碑将比娱乐类节目更广泛持久.2017年央视推出“国家品牌计划”,提升文化类节目品牌价值,着力打造能够带来长效利益的节目内容和经营价值.
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