SUV火爆不减

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  九大细分市场中小型车、中大型车、SUV、MPV、跑车市场等各细分市场指数都呈现回升势头,对比活跃指数虽然有回暖迹象,但仍然处于下降的惯性中。
  小型车市场由国产车主导,且多为合资车。东风悦达起亚K2 1.4L本月在三项指数上都位列前二,热度极高。上海大众POLO本月口碑指数跌出前十,需要注意。北京汽车E系列仍然保持较高的口碑指数,但在关注指数与对比活跃指数上表现依然不佳,需要加强车系的推广,改善营销策略,提高知名度。
  紧凑型车市场主要由国产车主导,且大部分为合资车。长安福特福克斯在本月热度稍减,各项指数都有所回落,但依旧是热门车型。上海大众朗逸1.6L在本月关注指数与对比活跃指数分别位列第一、第二,但口碑指数较低,无缘前十榜单,需要加强车系的口碑建设。
  中型车市场主要为国产车,且大多为合资车,三大指标排名均较高。在中型车市场中,一汽马自达6关注指数由上月的第15名上升到本月的第4名,关注指数环比涨幅10.53%。口碑指数为第18名,较稳定;对比活跃指数为第5名。
  中大型车市场中,进口车占一定比例,三大指数排名处于中等水平。中大型车市场整体活跃度处于较低水平。且在本月大部分细分市场活跃度均提升的形势下,该市场却连续四个月下滑,其市场前景堪忧。
  SUV市场整体平稳、活跃,TPB三项指标整体得分均较高,关注度和网络口碑指数本月均有所上升,对比活跃度表现较为稳定。长城哈弗H6 2.0L本月口碑指数排名第7名,TPB其他两项指标排名位列TOP3。上海大众途观的口碑指数由上月第16名跃升至本月第6名,未来发展看好。
  腾讯汽车网络汽车消费动向指数报告说明
  本报告基于计划行为理论模型的关注指数、口碑指数、对比活跃指数,其结构关系是:要预测一个车型销量的升降走向需要综合考察三项指标在纵向维度上的变化。
  如果只有关注度指标上升,而其他两项指标不高,说明该车型还处于消费者的认知了解阶段,离实际购买行为的产生还有距离。如果在关注度指数和口碑指数上有上升,但在对比活跃指数上不高,说明该款车型在市场推广上已经有效果,但还在购买营销上加强。如果只是对比活跃指数高,其他两项指数不高,说明该车型在消费者心目中只是一个参照物,不是直接的购买对象。
  关注指数是指对2012年9月腾讯汽车频道各种车型、车系、品牌、车企页面浏览量标准化处理的得分,采用百分制形式。口碑指数分为三个模块,包括总点评数、点评评分(外观造型、舒适度、性能配置、售后服务)、正反评价标准数(发动机、油耗、安全刹车、架控、空间车胎噪音、性价比、车身设计做工、售后服务)。车型对比是消费者进行消费行为前的动态。车型被对比的次数越多,对比活跃指数也就越高。
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