论文部分内容阅读
在品牌竞争日益激烈的现代社会,酒香不怕巷子深的做法显然是行不通了,如何对目标消费者产生强大的号召力是所有品牌不得不面对的难题。根据哈佛商学院的DouglasB.Holt提出的品牌鸟托邦理论,分析VivienneWestwood、CalvinKlein.Gap等服装品牌是如何通过将时装潮流与社会经济文化背景相联系,成功地为消费者构建了一个“理想世界”,而使品牌在竞争中始终处于强势地位,希望能为国内服装品牌的成长提供一些有用的参考。