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近年来乡村旅游在上海郊区县也是遍地开花，乡村旅游地之间的竞争也越来越激烈。乡村旅游业的大发展对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求，但上海市乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此，品牌营销在乡村旅游业营销中作用举足轻重，乡村旅游地品牌营销实施显得迫切重要。