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文章从接触度、认知度、说服度和二次传播度对微信公众号植入广告的传播效果评价体系进行初级指标筛选,并通过专家问卷调查对各项指标做出修善,进而完成微信公众号植入广告传播效果评价新体系的初步构建。
微信公众号植入广告传播效果评价体系的初步建构
【摘 要】
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文章从接触度、认知度、说服度和二次传播度对微信公众号植入广告的传播效果评价体系进行初级指标筛选,并通过专家问卷调查对各项指标做出修善,进而完成微信公众号植入广告传
【机 构】
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南京林业大学人文学院
【出 处】
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今传媒
【发表日期】
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2018年09期
【基金项目】
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江苏省研究生科研创新计划项目：“环保公益广告变迁研究（1978-2018）”（KYCX18_0976）.
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