【摘 要】
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采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对我国10个省(市)1552名不同玩法偏好体育彩民的购彩心理和行为特征进行调查研究。结果发现，不同玩法偏好体育彩民呈现出不
【机 构】
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华中师范大学体育学院,湖北,武汉430079
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采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对我国10个省(市)1552名不同玩法偏好体育彩民的购彩心理和行为特征进行调查研究。结果发现，不同玩法偏好体育彩民呈现出不同的购彩心理与行为特征。竞猜型彩民和即开型彩民主要通过网站途径来了解体育彩票；数字乐透型和高频型彩民则分别通过店前广告和电视了解。竞猜型彩民的购彩能力和购彩积极性最高；竞猜型彩民购彩前时间投入普遍较长，即开型彩民较短。数字乐透和竞猜型彩民的购彩意向受购彩认知的影响最大，即开型彩民的购彩意向受外部信息作用的影响最大，高频型彩民的购彩意向受风险偏好的影响最大。最后，为不同类型体育彩票的营销提出相应的建议。
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