【摘 要】
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通常情况下，人们会认为，品牌就是由生产商创造和拥有的，是连接产品（或服务）和消费者的一个纽带。不少生产企业投入大量的资金和人力，来打造自己的品牌，就是为了在消费者心目中植入某
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通常情况下，人们会认为，品牌就是由生产商创造和拥有的，是连接产品（或服务）和消费者的一个纽带。不少生产企业投入大量的资金和人力，来打造自己的品牌，就是为了在消费者心目中植入某种根深蒂固的观念，比如说买到Hermes品牌的商品就意味着奢侈，买到NIKE品牌的商品就象征着青春和运动。因此，对于品牌来说，消费者常常只是被动接受的一方。
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