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命名活动既是语言的运用也是人类思维的体现，现代意义的楼盘命名同样体现了语用和思维活动两个方面的特点。文章通过阐释楼盘命名的交际过程，指出楼盘名称对话语角色身份和社会角色身份的传递是发话人的重要意图。这种身份传递具体体现在三个方面：标明发话人身份、选择听话人身份、混淆交际双方身份。通过分析进一步指出楼盘命名过程中语言使用者在实现发话意图的同时应该意识到语言的道德功能。