【摘 要】
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\"一带一路\"下广州\"花城\"品牌地位正面临着严峻的挑战,主要原因是广州对\"花文化\"品牌形象的塑造明显滞后。只有塑造独特的广州\"花文化\"品牌形象,才能提升广州在\"一带一路\"沿线城市中的品牌竞争力。本文以\"花文化\"及城市品牌营销理论为基础,先比较了广州\"花文化\"品牌形象相对于国内外其他城市的不同点,然后通过因子分析法揭示了广州\"花文化\"品牌形象五个构成因子及不同群体的感知差异,提炼了其品牌形象感知方面存在的问题,最后
【机 构】
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广东外语外贸大学南国商学院管理学院,肇庆学院经济与管理学院
【基金项目】
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广东省哲学社会科学“十三五”规划2017年度学科共建项目——“一带一路”战略下广州“花文化”品牌塑造研究(GD17XGL39)。
论文部分内容阅读
\"一带一路\"下广州\"花城\"品牌地位正面临着严峻的挑战,主要原因是广州对\"花文化\"品牌形象的塑造明显滞后。只有塑造独特的广州\"花文化\"品牌形象,才能提升广州在\"一带一路\"沿线城市中的品牌竞争力。本文以\"花文化\"及城市品牌营销理论为基础,先比较了广州\"花文化\"品牌形象相对于国内外其他城市的不同点,然后通过因子分析法揭示了广州\"花文化\"品牌形象五个构成因子及不同群体的感知差异,提炼了其品牌形象感知方面存在的问题,最后提出了提升广州\"花文化\"品牌形象的策略建议。
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