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随着媒体环境的改变,受众注意力越来越稀缺,传统广告的边际效用呈递减趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,为广告主和媒介内容生产方带来了经济效益的双赢。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。
论实现植入性广告效用的最大化
【摘 要】
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随着媒体环境的改变,受众注意力越来越稀缺,传统广告的边际效用呈递减趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,为广告主和媒介内容生产方带来了经济效益的双赢。在金融危机背景下,
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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新闻爱好者
【发表日期】
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2009年15期
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