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品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点,它们构成品牌形象,品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产。品牌联想是具有多维度内涵的。现对于品牌联想主要是通过构建联想结构图来测量,主要有两种方法:扎尔特曼隐喻抽取技术和品牌概念图。
品牌化道路的新出口——品牌联想的概念、构成维度及测量方法
【摘 要】
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品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点,它们构成品牌形象,品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产。品牌联想是具有多维度内涵的。现对于品牌
【机 构】
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暨南大学
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2010年34期
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