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从体育赛事本体论的角度出发,分析了由体育赛事本体产品的性质和特征因素可能导致的市场营销风险。体育赛事的时效性特征可能导致营销策略风险和技术障碍风险,体育赛事质量和数量评价主观性特点会造成门票、赞助权和标志使用权的定价风险,体育赛事产权结构的复杂性则可能会导致赞助权、标志使用权被侵占或盗用的风险。