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虽然我国旅游业发展迅速,国际、国内旅游收入总量大,但是旅游企业的效益和整体市场效率却较低,旅游供需处在一种低水平的均衡点上.本文以旅行社产品为例,从旅游市场低效率的原因入手,通过对旅游市场监督博弈及其均衡结果的分析,指出只有政府加强市场监督管理,让失职监督者得到应有的惩罚才是提高旅游市场效率的最佳策略.