我记得学生时代要去看电影，约上三五好友，辗转乘车去市中心区，真正去到影院，遇上大片可能一票难求，实在折腾；如果不幸遭遇烂片，实在扫兴，也只能把苦往肚里咽。
　　不过在泰国，看电影可以是种享受。泰国国土面积513115平方公里，人口6387万（2010年数据），人口密度仅132人/平方公里。别看泰国地广人稀，电影院并不少。在曼谷，30分钟内找到一家电影院不是难事。不论环境、价格都不错，新片、大片也基本与国际同步。像我这样的宅女兼伪影迷都爱去电影院看电影。
　　首先就票价来说，普通数字电影票价在140铢-170铢之间，3D或IMAX票价则220铢-500铢不等。学生和老人凭证件还能办理优惠卡，观看周一到周五18点前的场次只要60铢-80铢。走出校园又还没有迈入老年的人也不用伤心，影院也有相应的定期优惠，每周三电影票只需80铢。
　　两年前国内《阿凡达》一票难求的时候，在泰国最便宜可以用120铢观看2D版。当时我和几个好友相约去看IMAX版，由于没有提前预定，没能买到特惠票，就花350铢买了较好的位置。经过一天的工作奔波，加上影院座位太舒服，我竟在影片前半部分睡了过去，直到影片后半段才逐渐进入状态。
　　豪华舒适的环境，低廉亲民的票价，如果依靠单纯的售票收入，泰国的电影院恐怕很难发展到今天。售票收入并非主要盈利渠道，和许多免费互联网软件一样，院线看重的是人气。庞大的用户基数和人流量就是一笔无形的财富，而且喜欢去影院的人群，以青少年为主，上班族和时尚人群也喜欢观影。他们有一定的生活品位和消费能力，正是各大商家垂涎的理想目标群体。
　　泰国主要有两大连锁院线——Major和SF。Major是泰国老牌院线品牌，起步早，覆盖广，不仅是行业老大，还是各种创新运作模式的先行者。Major在全泰国拥有50多个分点，除了经营电影院，Major旗下还有保龄球馆、卡拉OK中心和室内滑冰场等一系列娱乐产业。国际快餐品牌麦当劳也是由Major引入泰国，并多年经营至今。
　　SF作为新兴的院线连锁，在历史积淀和覆盖面上很难与Major抗衡。于是另辟蹊径，除了跟Major一样，旗下开辟保龄球馆和卡拉OK中心，更主打品质生活和高端路线。曼谷重要的购物广场尚泰拉普绕分店重新装修开业，SF华丽入驻；曼谷新开的个性商场“Terminal 21”也牵手SF；众所周知的Central World商场也有SF的分院；芭提雅尚泰商场楼上的SF更有奢华的空中海景露天影院。整体票价上，同档次的影院，SF的票价比Major略低。
　　影院除了接待观影者，另一个重要客户就是各大广告公司和厂商。从一个人产生观影的念头开始，直到观影结束走出影院，每时每刻每地都有商机。最简单直观的电影片头广告，距离放映时间越近，价格越贵。最受欢迎、效果最好的广告位置不难判断——最靠近影片播放的一般广告，接近放映时提醒设置通信设备静音的短片，还有影片放映前的sound check短片。这些广告位置虽然价格惊人，但由于其效果极佳，即使天价仍然是各厂商争相购买的热门。
　　有意思的是，Major和SF的sound check短片和接近放映时提醒设置通信设备静音的短片都被长期买断。两边的买家又分别是各自行业的死对头——可口可乐和百事可乐，AIS和Dtac（泰国移动通信运营商）。
　　Major的IMAX和4D影院还公开征集冠名权，目前分别是一家银行和移动运营商AIS冠名中。Nokia还与Major联名在曼谷市中心siam paragon商场开辟了3个Nokia冠名的放映厅。里面的座椅堪比飞机头等舱座位，可伸缩调整成卧姿，还配有空调被。如果影片不够精彩，至少能舒舒服服躺上2小时。
　　除了电影片头片尾等影院内的宣传形式，影院门前的人流也造就了大量商机。影院前候场和票房前的空地，时常有饮料、化妆品、洗发水等厂商租赁，展开各种促销活动。大概在泰国，电影院卖的不仅仅是电影。