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近年来，“博客”对社会文化产生了深刻影响，对传统媒体形成了“颠覆性”冲击；已经成为政治活动的强劲工具，引领着网络新时代的到来。从传播学角度看，“博客”具有传播主体的普遍化、传播模式的革命性变革、受众决定传播内容等特点。海量信息，链接无极限，“未经编辑”的声音等特性，既是“博客”成功的关键，也成为制约其发展的因素。“博客”要顺利发展，还必须解决好“博客”的商业价值问题和“博客”的公信力等问题。