论文部分内容阅读
摘要：随着数字技术的发展，有声讀物得到了进一步的发展。有声读物的出现带给了我们新的阅读体验，不仅可以帮助我们减轻阅读疲劳，更满足了我们碎片化阅读的需要。但我国有声读物在发展的同时，也存在着许多问题。希望通过提出合理化意见，有声读物会得到更好的发展。
关键词：有声读物;策略;问题
有声读物作为一种新兴的文化产业，它的发展既符合国家文化的发展趋势，又对全民阅读的推广起着重要的作用。但是随着我国有声读物的发展，它自身存在的问题也逐渐显现出来。因此，我们应正视这些问题并提出解决措施，以促进有声读物在我国的繁荣发展。同时，我们也相信，随着这些问题的解决，有声读物将会获得更多的发展机会和更广阔的发展前景。
一、我国有声读物发展现状
有声读物，指“有声音的书”，也就是人们常说的可发音的“电子书”。1934年，世界上第一部有声读物在美国诞生，此后不少教科书出版上均以唱片形式出版语言教材。第三次科技革命后，有声读物初步形成了一个新兴产业。
我国在1994年才开始真正意义上发行有声书，但多年来在出版数量、质量与民众的普遍认同度都很低。20世纪90年代，我国许多出版社开始试水有声读物，随后在2000年，湖南音像出版社出版了《中国诗文朗诵》的CD，北京鸿达以太文化发展有限公司提出“从昕书，到新华，找鸿达”的口号，建立了家佳听书馆、道听途书等听书品牌。2003年北京新华金典印象有限责任公司创立“有声读物网”，提供在线听、下载服务。读物涵盖文学、财经、儿童、生活、教育等九大类。此后，各类有声读物网站如雨后春笋般出现，品种日趋多样化。
2017年，我国成年国民的听书率22.8，（付费率不及3%），较2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8个百分点，与2016年成年国民网络在线阅读接触率的55.3%以及手机阅读率的66.1%相比，有声读物市场的渗透率以及付费率仍处于初级阶段。从全球范围看，2010年，全球主要出版社和大型公司出版的有声书品种数为1.2万种，2015年达到4.3万种。有声书已超越电子书成为出版增速第一的版块。2016年全球有声书产业约28亿美元，2017年达到35亿美元。有声阅读正在重塑出版生态和业态，有望成为提振和重塑出版业重要分支。
2017年预计有声书阅读市场规模31亿元，但2018年4月发布的《2017年度数字阅读白皮书》最新显示2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%，高数据超过市场之前31亿元的预期。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。在有过听书行为的国民中，情感故事、历史文化与经典阅读、文学类内容为最受欢内容的前三名，分别占比42.4%、42.0%和33.5%。
二、我国有声读物发展存在的问题
（一）内容质量问题亟待解决
在内容方面，内容不够丰富，品种少一直是有声读物发展的中存在的问题。随着互联网时代的到来，有声读物平台虽然一直在调整自己，丰富自己，但仍有部分用户表示在使用有声读物是无法找到自己需要的内容，这便说明了我国有声读物内容仍然不够全面，还有待进一步开发。另一方面，许多有声读物在内容上千篇一律，内容不够丰富，同质化现象严重，都未能形成自身品牌特色，也就不能吸引更多的听众，导致有声读物市场在文化市场占有率一直不高。
在质量方面，网络平台是有声书制作技术门槛降低，任何对录音感兴趣的人都可以制作有声书，但他们的录音水平未必专业，录音机器未必先进，录音效果未必完美，录音员的后期制作水平未必能够达到标准要求。同时，我国现在从事有声书制作的专业人员不足，所以出现不注重朗读效果的各种现象，有声书质量自然会降低。另外，很多平台对有声读物质量的把关审核并没有达到标准，导致这些平台上作品良莠不齐，从而导致听众对平台的失望，最终流失顾客。
（二）版权问题严重
首先，由于正版有声读物制作过程比较复杂，制作成本比较高，除了录制人员的费用外，还包括场地、录音设备以及后期制作、优化等的指出，所以他的制作成本比较高，直接导致有声读物盗版现象日益猖獗。各种盗版作品的出现，导致作品的内容方面良莠不齐，听众听不到自己想要的作品，打击了听众的积极性，阻碍了有声读物市场的发展。
另外，由于在网上有免费下载的功能，因此人们可以免费获取更多的海量资源，这也就产生了非法下载导致侵权的行为，部分商家因利益原因去有声读物网站去下载音频，然后制作成光盘等形式进行销售，导致网站侵权问题严重。
三、促进我国有声读物发展的有效措施
（一）增强有声读物的宣传
首先要加强对有声书的宣传，推广有声读物概念使其为广大消费者所认知，并且还要通过其他一些外界影响力增强消费者对有声读物的信心，从而最终形成有声读物的品牌，为网络有声读物的发展奠定一个良好的认识基础。
其次，国家可以为生产、制作优秀有声读物的单位颁发奖项，可以极大调动出版社的积极性，从而创作出更加丰富，更高质量的有声读物作品。同时也可以为其他有声书树立一个榜样形象。另外，由于有声读物出版单位数量原本就少，国家应该给予有声读物出版单位一定的资金补助和一定的优惠政策，可以减轻出版单位的负担，吸引更多的投资商来进行投资。
再次，出版单位应该扩大发行渠道，增加受众获取方式，可以制作传统的纸质出版物或网络出版物的有声读物进行捆绑销售，对有声读物进行多渠道的发型。最后，大众自己应该接受有声读物，改变一直以来传统出版物占主导地位的思想的观念。随着时代的发展，有声读物终将会进入我们的生活。
（二）开发原创内容，提升质量
开发原创内容，打造特色品牌。有声读物不应盲目跟风，应该从实际出发，以读者兴趣，社会需要为基础，开发适合受众的作品，打造自身的品牌特色，做到对与用户的精准把握。例如，近年来，我国越来越重视对传统文化的学习与传承，各个学校也逐开始重视国学教育和古诗词的学习。我们可以将优秀的经典作品与课堂结合起来，开发一些与中国传统文化有关的有声读物，这样会吸引更多的听众，从而保证自身的发展。
丰富产品内容，为保障网络有声读物的质量，读制作有声书的单位或者个人，应该严格执行资格审核。有声读物公司要组织一支一流水平的制作队伍，从受众的心理、兴趣出发，制作符合受众口味的有声读物，只有内容才能吸引听众。
另外，随着互联网的发展，青少年逐渐成为网络有声读物的主力军。可以以青少年为目标，专门设立一些青少年感兴趣的节目，设立“优惠日”等活动，可以给予适当的折扣，以吸引更多的听众。
四、结语
在我国有声读物是一个新兴产业，是一个有前景，有希望的产业。但是想要得到更持续的发展，仍需解决其发展过程中存在的许多问题。希望通过提出这些意见，有声读物可以得到更好的发展。
关键词：有声读物;策略;问题
有声读物作为一种新兴的文化产业，它的发展既符合国家文化的发展趋势，又对全民阅读的推广起着重要的作用。但是随着我国有声读物的发展，它自身存在的问题也逐渐显现出来。因此，我们应正视这些问题并提出解决措施，以促进有声读物在我国的繁荣发展。同时，我们也相信，随着这些问题的解决，有声读物将会获得更多的发展机会和更广阔的发展前景。
一、我国有声读物发展现状
有声读物，指“有声音的书”，也就是人们常说的可发音的“电子书”。1934年，世界上第一部有声读物在美国诞生，此后不少教科书出版上均以唱片形式出版语言教材。第三次科技革命后，有声读物初步形成了一个新兴产业。
我国在1994年才开始真正意义上发行有声书，但多年来在出版数量、质量与民众的普遍认同度都很低。20世纪90年代，我国许多出版社开始试水有声读物，随后在2000年，湖南音像出版社出版了《中国诗文朗诵》的CD，北京鸿达以太文化发展有限公司提出“从昕书，到新华，找鸿达”的口号，建立了家佳听书馆、道听途书等听书品牌。2003年北京新华金典印象有限责任公司创立“有声读物网”，提供在线听、下载服务。读物涵盖文学、财经、儿童、生活、教育等九大类。此后，各类有声读物网站如雨后春笋般出现，品种日趋多样化。
2017年，我国成年国民的听书率22.8，（付费率不及3%），较2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8个百分点，与2016年成年国民网络在线阅读接触率的55.3%以及手机阅读率的66.1%相比，有声读物市场的渗透率以及付费率仍处于初级阶段。从全球范围看，2010年，全球主要出版社和大型公司出版的有声书品种数为1.2万种，2015年达到4.3万种。有声书已超越电子书成为出版增速第一的版块。2016年全球有声书产业约28亿美元，2017年达到35亿美元。有声阅读正在重塑出版生态和业态，有望成为提振和重塑出版业重要分支。
2017年预计有声书阅读市场规模31亿元，但2018年4月发布的《2017年度数字阅读白皮书》最新显示2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%，高数据超过市场之前31亿元的预期。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。在有过听书行为的国民中，情感故事、历史文化与经典阅读、文学类内容为最受欢内容的前三名，分别占比42.4%、42.0%和33.5%。
二、我国有声读物发展存在的问题
（一）内容质量问题亟待解决
在内容方面，内容不够丰富，品种少一直是有声读物发展的中存在的问题。随着互联网时代的到来，有声读物平台虽然一直在调整自己，丰富自己，但仍有部分用户表示在使用有声读物是无法找到自己需要的内容，这便说明了我国有声读物内容仍然不够全面，还有待进一步开发。另一方面，许多有声读物在内容上千篇一律，内容不够丰富，同质化现象严重，都未能形成自身品牌特色，也就不能吸引更多的听众，导致有声读物市场在文化市场占有率一直不高。
在质量方面，网络平台是有声书制作技术门槛降低，任何对录音感兴趣的人都可以制作有声书，但他们的录音水平未必专业，录音机器未必先进，录音效果未必完美，录音员的后期制作水平未必能够达到标准要求。同时，我国现在从事有声书制作的专业人员不足，所以出现不注重朗读效果的各种现象，有声书质量自然会降低。另外，很多平台对有声读物质量的把关审核并没有达到标准，导致这些平台上作品良莠不齐，从而导致听众对平台的失望，最终流失顾客。
（二）版权问题严重
首先，由于正版有声读物制作过程比较复杂，制作成本比较高，除了录制人员的费用外，还包括场地、录音设备以及后期制作、优化等的指出，所以他的制作成本比较高，直接导致有声读物盗版现象日益猖獗。各种盗版作品的出现，导致作品的内容方面良莠不齐，听众听不到自己想要的作品，打击了听众的积极性，阻碍了有声读物市场的发展。
另外，由于在网上有免费下载的功能，因此人们可以免费获取更多的海量资源，这也就产生了非法下载导致侵权的行为，部分商家因利益原因去有声读物网站去下载音频，然后制作成光盘等形式进行销售，导致网站侵权问题严重。
三、促进我国有声读物发展的有效措施
（一）增强有声读物的宣传
首先要加强对有声书的宣传，推广有声读物概念使其为广大消费者所认知，并且还要通过其他一些外界影响力增强消费者对有声读物的信心，从而最终形成有声读物的品牌，为网络有声读物的发展奠定一个良好的认识基础。
其次，国家可以为生产、制作优秀有声读物的单位颁发奖项，可以极大调动出版社的积极性，从而创作出更加丰富，更高质量的有声读物作品。同时也可以为其他有声书树立一个榜样形象。另外，由于有声读物出版单位数量原本就少，国家应该给予有声读物出版单位一定的资金补助和一定的优惠政策，可以减轻出版单位的负担，吸引更多的投资商来进行投资。
再次，出版单位应该扩大发行渠道，增加受众获取方式，可以制作传统的纸质出版物或网络出版物的有声读物进行捆绑销售，对有声读物进行多渠道的发型。最后，大众自己应该接受有声读物，改变一直以来传统出版物占主导地位的思想的观念。随着时代的发展，有声读物终将会进入我们的生活。
（二）开发原创内容，提升质量
开发原创内容，打造特色品牌。有声读物不应盲目跟风，应该从实际出发，以读者兴趣，社会需要为基础，开发适合受众的作品，打造自身的品牌特色，做到对与用户的精准把握。例如，近年来，我国越来越重视对传统文化的学习与传承，各个学校也逐开始重视国学教育和古诗词的学习。我们可以将优秀的经典作品与课堂结合起来，开发一些与中国传统文化有关的有声读物，这样会吸引更多的听众，从而保证自身的发展。
丰富产品内容，为保障网络有声读物的质量，读制作有声书的单位或者个人，应该严格执行资格审核。有声读物公司要组织一支一流水平的制作队伍，从受众的心理、兴趣出发，制作符合受众口味的有声读物，只有内容才能吸引听众。
另外，随着互联网的发展，青少年逐渐成为网络有声读物的主力军。可以以青少年为目标，专门设立一些青少年感兴趣的节目，设立“优惠日”等活动，可以给予适当的折扣，以吸引更多的听众。
四、结语
在我国有声读物是一个新兴产业，是一个有前景，有希望的产业。但是想要得到更持续的发展，仍需解决其发展过程中存在的许多问题。希望通过提出这些意见，有声读物可以得到更好的发展。