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随着房地产业发展趋向成熟，竞争白热化，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，通过品牌构建产品“异质性”，打造核心竞争力。而这又往往通过其所开发的每个具体项目的品质、价值与服务反映出来。从品牌的核心，品牌沟通的着力点、渲染点以及广告中的整合沟通几个方面讨论了房地产广告中的品牌沟通策略。
现代广告策划中品牌沟通策略探讨——以房地产为例
【摘 要】
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随着房地产业发展趋向成熟，竞争白热化，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，通过品牌构建产品“异质性”，打造核心竞争力。而这又往往通过其所开发的每个具体项目的品质、价值与
【机 构】
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潍坊职业学院商务与管理系
【出 处】
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江西农业大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2008年2期
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