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摘要：随着我国体育产业方面相关政策的逐渐出台，不仅为我国体育产业的发展带来了巨大的机遇，也带来了不小的挑战。本文将就体育产业新政视角下中国体育产业发展面临的机遇与挑战进行讨论，希望能加速体育产业转型升级，促进体育产业的发展。
关键词：体育产业新视角;中国体育产业;发展;机遇与挑战
一、体育产业新政视角下中国体育产业发展面临的机遇
（一）国家政策驱动体育产业发展
近年来我国关于推动体育产业发展的新政策不断出台，极大地带动了体育产业的发展。从2010年3月国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》中提出的到2020年，培育一批具有国际竞争力的骨干企业和企业集团的奋斗目标，到2019年1月国家体育总局联合国家发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》中指出的促进体育消费的重点任务，都在发挥政策优势促进体育产业的发展，带动体育产业总产值的提高。在国家政策的支持下，近年来的体育产业已经得到了长足的发展，体育产业经济的增速虽然自2015年后逐渐放缓，但仍处于增加状态。而体育产业经济的增长，必然带动体育产业结构的优化升级，带动体育产业管理方面人才的增加。
（二）体育产业内部结构优化带动投资
体育产业内部结构优化，促进各种体育产业相关企业竞相出现，带动体育产业的发展。一方面近年来随着国家政策的开放和支持，体育行业相关周边产业迅速发展，例如体育器材设备制造产业、体育健身房、体育用品生产企业等，这些企业的迅速崛起，不仅有利于体育产业内部结构的调整，还有利于带动群众性基础体育产业的建设和普及。同时在另一方面，国家政策的大力支持，给体育周边产业的发展带来机会，有利于拉动投资，促进我国体育行业的整体进步和发展。对于投资者而言，我国的体育产业在国家政策的支持下，发展形势一片大好，因此可以刺激投资者加大对我国体育产业的投资，不仅能够带动体育产业经营规模的扩大，还能全面发展体育产业，促进我国体育产业的整体进步。
（三）人口红利和城市化的发展
我国人口总量基数大、城市化进程加快、人们对生活水平的追求提高等因素都是体育产业新政视角下体育产业发展的机遇。我国人口总量基数大决定了在国家政策的支持下，愿意并且有能力花费时间和金钱进行体育锻炼的年轻人的数量庞大，刺激健身房的出现和迅速增多，同时带动健身培训、指导，饮食规划，健身器材、服装等行业的出现和发展;城市化进程加快更是方便了健身房和休闲娱乐、锻炼场所的建立，保证各小区和办公区域辐射范围内都有能够方便用户进行体育锻炼地设施;人们对生活水平的追求提高更是促使各个年龄段都自发进行体育锻炼，使得各种根据孩童和老年人度身定制锻炼方式和器材的厂家应运而生。
（四）体育管理人才的培养
根据国家对体育产业发展新政策的规定，各高校在进行体育人才的培养时，也开始偏重于对体育人才管理能力的培养和锻炼。只有这样才能保证我国体育产业的发展，不会受限于体育人才的匮乏。与此同时国家在体育管理人才的招募方面也进行了政策的放宽，制定了招揽体育专业技能人才和管理人才的大量优惠政策，以鼓励体育行业工作人员不断提高自身体育技能和管理能力，逐渐晋升，为我国体育产业的进步发展做贡献。
二、体育产业新政视角下中国体育产业发展面临的挑战
（一）体育设施建设不够完善
虽然国家已经出台了促进体育产业发展的相关政策，但绝大部分都是关于职业运动和宏观产业发展的，基础性体育设施建设方面的政策鼓励较少，因此目前大部分城市基础体育设施的建设还不够完善，极大地制约了体育产业的发展。同时我国城市建设中已有的体育设施基本以公园和广场内部供市民休闲娱乐的基础锻炼设备为主，不仅数量少，不能满足多人同时锻炼的需要，而且设备器材过于简单，只能满足儿童和中老年群体的体育锻炼目标和要求，较难满足青壮年的健身需求。另一方面城市基础体育设施的建设不仅需要国家政策的扶持，还需要辅以国家财政拨款，但体育设施建设的数量之多，国家财政拨款一时间也难以满足全部需要，这就给体育产业的发展带来了巨大的挑战。
（二）群众体育认识的片面性
目前我国群众对体育的认识呈现出两个极端，一方面是部分以城市青壮年为主的高收入群体，这一部分人能够认识到体育锻炼的重要性，并投入一定的时间和金钱进行体育锻炼，体育产业的发展在这一部分人的带动下，具有较好的前景;另一方面是以农村中老年为主的低收入群体，这一部分人首先无法认识到体育锻炼的重要性，其次除满足温饱外，较难均出资金投入体育锻炼中，最后农村和欠发达地区体育锻炼成本高的问题也影响该部分人体育锻炼的积极性，体育产业的发展在这一部分人的影响下，进一步发展的难度较大，面临巨大的挑战。
（三）体育管理人才的培养不到位
虽然目前大部分高校在国家政策的领导下，逐步增加体育人才管理能力的培养，但高校教育的周期较长，且大学生在校园内以理论知识的学习为主，不具备相应的实践能力，因此就导致大部分的体育管理人才在进行较长周期的学校教育后，还需要进行实习培训，锻炼实际应用和操作的能力，这就容易造成体育管理人才的培养需要花费时间成本，不能立刻满足国家对体育管理人才的需要。同时另一方面由于我国体育管理方面理论方面发展较晚，尚未形成完整的体育管理体系，因此大部分高校在对学生进行培养时，都以国外的体育管理理论为准绳，容易导致学生的体育管理理论知识与我国体育产业的发展不相匹配的问题产生，不仅浪费国家的人力、物力，还给我国体育产业的发展带来巨大的挑战。
（四）体育俱乐部营业额低
在体育产业中，除彩票、基金等体育自身产业和体育服装、器材等体育衍生产业外，最重要的就是体育俱乐部为主的产业链。我国目前体育俱乐部产业链虽已初具雏形，但由于受欧美体育俱乐部和比赛转播的冲击，导致我国体育俱乐部的营业额增长困难较大。同时由于群众普遍对篮球、足球等参与人数多的球类项目感兴趣，而国内该类型的赛事和表现远不及欧美圈内该类型赛事和表现，最严重的是国足在一段时间内甚至遭受抵制，引起公愤。这一系列原因都影响国内俱乐部的营业额，给我国体育产业的发展带来巨大的挑战。
（五）體育产业发展不可一蹴而就
前途光明，道路曲折这个原理，在任何事业的发展中都是不可避免的，体育产业亦同。因此虽然我国体育产业的发展，国家给予了相当的政策支持，但由于体育产业涉及的方面过多，系统过于复杂，人员管理程序尚不完善，相关法律法规制定不健全等问题的存在，导致我国体育产业的发展不能一蹴而就，要在不断地摸索中稳步前进，要保证在促进体育产业发展的同时，促进国家政府机关部门的简政放权，推进依法治国进程的完善，促使公民群众身体素质的提高，这不仅是体育产业稳定健康发展的前提，也是对体育产业发展的要求，是体育产业发展过程中必须面临的挑战。
三、结语
综上所述，在体育产业新政策的指导下，我国体育产业的发展拥有广阔机遇的同时也面临较大的挑战，希望通过本文的探讨，能够给我国体育产业发展带来新思路，引导体育产业抓住机遇迎接挑战，促进我国体育经济的发展，带动我国经济的全面增长。
参考文献：
[1]徐天赐.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战探讨[J].中国市场，2020（01）：61–62.
[2]谭飞，谢晓清.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].当代体育科技，2017，7（24）：4+6.
[3]温霜威，郭海英.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].经济研究导刊，2017（02）：62–63.
关键词：体育产业新视角;中国体育产业;发展;机遇与挑战
一、体育产业新政视角下中国体育产业发展面临的机遇
（一）国家政策驱动体育产业发展
近年来我国关于推动体育产业发展的新政策不断出台，极大地带动了体育产业的发展。从2010年3月国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》中提出的到2020年，培育一批具有国际竞争力的骨干企业和企业集团的奋斗目标，到2019年1月国家体育总局联合国家发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》中指出的促进体育消费的重点任务，都在发挥政策优势促进体育产业的发展，带动体育产业总产值的提高。在国家政策的支持下，近年来的体育产业已经得到了长足的发展，体育产业经济的增速虽然自2015年后逐渐放缓，但仍处于增加状态。而体育产业经济的增长，必然带动体育产业结构的优化升级，带动体育产业管理方面人才的增加。
（二）体育产业内部结构优化带动投资
体育产业内部结构优化，促进各种体育产业相关企业竞相出现，带动体育产业的发展。一方面近年来随着国家政策的开放和支持，体育行业相关周边产业迅速发展，例如体育器材设备制造产业、体育健身房、体育用品生产企业等，这些企业的迅速崛起，不仅有利于体育产业内部结构的调整，还有利于带动群众性基础体育产业的建设和普及。同时在另一方面，国家政策的大力支持，给体育周边产业的发展带来机会，有利于拉动投资，促进我国体育行业的整体进步和发展。对于投资者而言，我国的体育产业在国家政策的支持下，发展形势一片大好，因此可以刺激投资者加大对我国体育产业的投资，不仅能够带动体育产业经营规模的扩大，还能全面发展体育产业，促进我国体育产业的整体进步。
（三）人口红利和城市化的发展
我国人口总量基数大、城市化进程加快、人们对生活水平的追求提高等因素都是体育产业新政视角下体育产业发展的机遇。我国人口总量基数大决定了在国家政策的支持下，愿意并且有能力花费时间和金钱进行体育锻炼的年轻人的数量庞大，刺激健身房的出现和迅速增多，同时带动健身培训、指导，饮食规划，健身器材、服装等行业的出现和发展;城市化进程加快更是方便了健身房和休闲娱乐、锻炼场所的建立，保证各小区和办公区域辐射范围内都有能够方便用户进行体育锻炼地设施;人们对生活水平的追求提高更是促使各个年龄段都自发进行体育锻炼，使得各种根据孩童和老年人度身定制锻炼方式和器材的厂家应运而生。
（四）体育管理人才的培养
根据国家对体育产业发展新政策的规定，各高校在进行体育人才的培养时，也开始偏重于对体育人才管理能力的培养和锻炼。只有这样才能保证我国体育产业的发展，不会受限于体育人才的匮乏。与此同时国家在体育管理人才的招募方面也进行了政策的放宽，制定了招揽体育专业技能人才和管理人才的大量优惠政策，以鼓励体育行业工作人员不断提高自身体育技能和管理能力，逐渐晋升，为我国体育产业的进步发展做贡献。
二、体育产业新政视角下中国体育产业发展面临的挑战
（一）体育设施建设不够完善
虽然国家已经出台了促进体育产业发展的相关政策，但绝大部分都是关于职业运动和宏观产业发展的，基础性体育设施建设方面的政策鼓励较少，因此目前大部分城市基础体育设施的建设还不够完善，极大地制约了体育产业的发展。同时我国城市建设中已有的体育设施基本以公园和广场内部供市民休闲娱乐的基础锻炼设备为主，不仅数量少，不能满足多人同时锻炼的需要，而且设备器材过于简单，只能满足儿童和中老年群体的体育锻炼目标和要求，较难满足青壮年的健身需求。另一方面城市基础体育设施的建设不仅需要国家政策的扶持，还需要辅以国家财政拨款，但体育设施建设的数量之多，国家财政拨款一时间也难以满足全部需要，这就给体育产业的发展带来了巨大的挑战。
（二）群众体育认识的片面性
目前我国群众对体育的认识呈现出两个极端，一方面是部分以城市青壮年为主的高收入群体，这一部分人能够认识到体育锻炼的重要性，并投入一定的时间和金钱进行体育锻炼，体育产业的发展在这一部分人的带动下，具有较好的前景;另一方面是以农村中老年为主的低收入群体，这一部分人首先无法认识到体育锻炼的重要性，其次除满足温饱外，较难均出资金投入体育锻炼中，最后农村和欠发达地区体育锻炼成本高的问题也影响该部分人体育锻炼的积极性，体育产业的发展在这一部分人的影响下，进一步发展的难度较大，面临巨大的挑战。
（三）体育管理人才的培养不到位
虽然目前大部分高校在国家政策的领导下，逐步增加体育人才管理能力的培养，但高校教育的周期较长，且大学生在校园内以理论知识的学习为主，不具备相应的实践能力，因此就导致大部分的体育管理人才在进行较长周期的学校教育后，还需要进行实习培训，锻炼实际应用和操作的能力，这就容易造成体育管理人才的培养需要花费时间成本，不能立刻满足国家对体育管理人才的需要。同时另一方面由于我国体育管理方面理论方面发展较晚，尚未形成完整的体育管理体系，因此大部分高校在对学生进行培养时，都以国外的体育管理理论为准绳，容易导致学生的体育管理理论知识与我国体育产业的发展不相匹配的问题产生，不仅浪费国家的人力、物力，还给我国体育产业的发展带来巨大的挑战。
（四）体育俱乐部营业额低
在体育产业中，除彩票、基金等体育自身产业和体育服装、器材等体育衍生产业外，最重要的就是体育俱乐部为主的产业链。我国目前体育俱乐部产业链虽已初具雏形，但由于受欧美体育俱乐部和比赛转播的冲击，导致我国体育俱乐部的营业额增长困难较大。同时由于群众普遍对篮球、足球等参与人数多的球类项目感兴趣，而国内该类型的赛事和表现远不及欧美圈内该类型赛事和表现，最严重的是国足在一段时间内甚至遭受抵制，引起公愤。这一系列原因都影响国内俱乐部的营业额，给我国体育产业的发展带来巨大的挑战。
（五）體育产业发展不可一蹴而就
前途光明，道路曲折这个原理，在任何事业的发展中都是不可避免的，体育产业亦同。因此虽然我国体育产业的发展，国家给予了相当的政策支持，但由于体育产业涉及的方面过多，系统过于复杂，人员管理程序尚不完善，相关法律法规制定不健全等问题的存在，导致我国体育产业的发展不能一蹴而就，要在不断地摸索中稳步前进，要保证在促进体育产业发展的同时，促进国家政府机关部门的简政放权，推进依法治国进程的完善，促使公民群众身体素质的提高，这不仅是体育产业稳定健康发展的前提，也是对体育产业发展的要求，是体育产业发展过程中必须面临的挑战。
三、结语
综上所述，在体育产业新政策的指导下，我国体育产业的发展拥有广阔机遇的同时也面临较大的挑战，希望通过本文的探讨，能够给我国体育产业发展带来新思路，引导体育产业抓住机遇迎接挑战，促进我国体育经济的发展，带动我国经济的全面增长。
参考文献：
[1]徐天赐.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战探讨[J].中国市场，2020（01）：61–62.
[2]谭飞，谢晓清.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].当代体育科技，2017，7（24）：4+6.
[3]温霜威，郭海英.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].经济研究导刊，2017（02）：62–63.