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葡萄酒需要品鉴成本，推广速度缓慢。21世纪初，知识营销成为了众多行业的发展方向，然而收效甚微。随着网络流量入口的转变，知识营销威力剧增，而葡萄酒制造商的反应略显滞后。本文将分析中国葡萄酒行业营销中的现存问题，介绍基于新媒体的知识营销做法，并结合柠檬市场理论进行分析，最终对葡萄酒行业提出合理建议。